マーケティングあるある、画期的な商品が売れない根本理由【音部大輔・動画】
音部大輔
先進企業でマーケティング部門を育成・指揮してきた音部大輔氏が教えるマーケターの“共通言語”講座。特集『音部大輔 マーケティングの思考術』（…
2020.12.16
マーケティング
ドラッカーが考える「成果」は、売り上げとは違う次元にある
今給黎健一
ドラッカーの書籍を読み解くためには、まずドラッカーマネジメントの骨格にあたる部分を理解する必要がある。そのエッセンスと、骨格にあたる「5つ…
2020.9.29
ドラッカー自身が探求していた「第3の質問」の答え
今給黎健一
ドラッカーの書籍を読み解くためには、まずドラッカーマネジメントの骨格にあたる部分を理解する必要がある。そのエッセンスと、骨格にあたる「5つ…
2020.9.10
ドラッカー第2の質問の答えを見出し、顧客から選ばれたクリニック
今給黎健一
ドラッカーの書籍を読み解くためには、まずドラッカーマネジメントの骨格にあたる部分を理解する必要がある。そのエッセンスと、骨格にあたる「5つ…
2020.9.1
ドラッカー第1の質問に向き合い、業界トップになった小型製麺機メーカー
今給黎健一
ドラッカーの書籍を読み解くためには、まずドラッカーマネジメントの骨格にあたる部分を理解する必要がある。そのエッセンスと、骨格にあたる「5つ…
2020.8.24
一見シンプルだが実は手ごわい、ドラッカーの「5つの質問」
今給黎健一
ドラッカーの書籍を読み解くためには、まずドラッカーマネジメントの骨格にあたる部分を理解する必要がある。そのエッセンスと、骨格にあたる「5つ…
2020.8.11
ネットで女性が「買いたい気分」になる魔法の演出法
flier
通販業界の現場などで活躍するマーケッターの谷本氏によれば、女性は今いる現実に対して、違和感をもっていることが多いのだという。だからこそ女性…
2018.3.19
なぜ人はベンツを買った後にもベンツの広告を見てしまうのか
flier
ベンツのような高い買い物をした後、「間違いだったんじゃないか？」という不安にかられる顧客は少なくないだろう。企業の立場からすれば、顧客に「…
2017.9.18
ソーシャル時代のいま、なぜコーポレート・アイデンティティが必要か
NTTやキリンビール、伊藤忠商事、野村総合研究所などのコーポレート・アイデンティティ（CI）が業績向上に影響を与えたことで注目を集めている…
2016.8.30
日本人はなぜ「ゴジラ映画」を作り続けるのか？
竹井善昭
12年ぶりに日本で復活したゴジラ映画『シン・ゴジラ』が大きな話題となっている。キャッチコピー「現実 対 虚構」という言葉がいったいなにを語…
2016.8.23
あらゆる個人情報が取得できる時代に、生き残れる企業の特徴
19世紀半ばから急速に発達してきたマーケティングは、人間は「見えない」ことを前提としたモデルだった。しかしこの「大量生産品の匿名大衆への販…
2016.8.23
質から量、また質の時代に選ばれる「ネットワーク」の5つの条件
ネットワーク時代の今、まさにその「質」が問われている。では、上質なネットワークとは一体、何なのだろうか。この大きなテーマに挑むのは、編集工…
2016.8.9
森永乳業の「本当に効く広告」、鍵はコミュニティにあり <AD>
武田 隆
牛乳や乳製品、アイスクリーム、飲料などの食品の製造・販売でおなじみの森永乳業。同社マーケティングコミュニケーション部長 寺田文明氏は、「究…
2016.8.2
約3割が受講を決めた！「通信講座コミュニティ」の凄まじい影響力 <AD>
武田 隆
800ほどの講座やカレッジを運営し、30年間で約126万人の修了生・卒業生を世の中に送り出してきたヒューマンアカデミー。そのなかでも「たの…
2016.7.26
ポケモンGOの致命的弱点と「任天堂復活」とは言えないワケ
竹井善昭
日本でも社会現象ともいえる大ブームを起こしているポケモンGO。しかし、ゲーム自体にも、ビジネスモデルにも、致命的な脆弱性がある。ポケモンG…
2016.7.26
ネスレのマーケティング戦略には、なぜコミュニティが欠かせないか <AD>
カフェで飲むような淹れたてコーヒー、カフェメニューを自宅で気軽に楽しめる、「ネスカフェ ドルチェ グスト」。この愛用ユーザーが集うコミュニ…
2016.5.31
新生ルミネは“日本最高立地”の新宿で何を目指すのか？
岩崎剛幸
東急プラザ銀座のオープンで銀座が賑わっていますが、新宿も新たなエリア開発が進みさらに人が集まる街へ進化し始めています。日本最大の乗降客数を…
2016.4.16
「東急プラザ銀座」は新たなランドマークになれるか
岩崎剛幸
銀座の数寄屋橋交差点に3月31日にオープンした新施設が東急プラザ銀座です。銀座エリアでも大型の施設の一つとなる同店は、世界でも有数のショッ…
2016.4.2
顕在化しづらい悩みが明らかに在宅介護者向けSNSはなぜ成功したか <AD>
大王製紙×エイベック研究所
自社商品を使うお客様の実態が見えない。メーカーが抱える最も大きな悩みの1つだ。大人用おむつ業界2位の「アテント」を展開する大王製紙は、20…
2016.1.26
ベッキー不倫騒動で問われる、謝罪における「正義」
竹井善昭
まさかのLINE流出で世間を騒然とさせているベッキーの不倫騒動。その後の謝罪会見にも大きな批判が集まっている。この「謝罪」については、企業…
2016.1.26
