マーケティング

2018.2.20

日本の「働き方改革」は本当に正しいのか？オランダの成功から学べること

「働き方改革」に取り組む日本にとって参考になるのが「ワークライフ・バランス先進国」オランダだ。かつて「オランダ病」と揶揄された経済の窮状を建て直した過程には、かの国の“ある文化”が大きく影響していた。それはどんなものだったのか。

2018.1.31

「パブリック」には適切な定義も和訳もない？日本は「公私二元論」の国

「Public」は日本語では「公共」と訳されるが、日本語が指し示す意味と、ヨーロッパ、とりわけオランダでの意味は、大きく異なる。その認識の違いは、なぜ生まれたのか？　オランダの市民社会を研究する長坂寿久氏に聞く。

2017.12.26

日本を「腸」から元気にしたい！森永乳業が消費者と創る健康体験

100年前に創業し、「乳」の力を研究し続けてきた森永乳業。牛乳・チーズ・ヨーグルト……。その根底には、創業時から抱き続けてきた国民の健康への思いがあった。その思いを消費者に届けるため、同社はどんな工夫をしているのか。

2017.11.21

知識創造は「コラボレーション」によって膨らんでいく

ビジネスシーンでもよく耳にするようになった「コラボレーション」という言葉。なぜいま多くの企業がコラボレーションに着目しているのだろうか。一橋大学の野中郁次郎名誉教授が、コラボレーションにおける共感の重要性を説く。

2017.11.7

野中郁次郎氏も注目する“機動戦”に適した組織の形とは？

環境変化が激しさを増すなか、機動力のある組織づくりが関心を集めている。変化にも迅速に対応できる組織の理想形とは、どのようなものか。野中郁次郎氏はアメリカ海兵隊の任務部隊、MAGTF（マグタフ）の名を挙げる。

2017.9.26

知識創造には「トップダウン」でも「ボトムアップ」でも不十分

織の経営スタイルとしてよく言われるのが「トップダウン」と「ボトムアップ」だ。しかし、どちらにもメリットとデメリットがある。これらの不足を解消する方法はあるのだろうか。一橋大学名誉教授の野中郁次郎氏は、そのカギを握るのは「ミドル」だ…

2017.9.18

なぜ人はベンツを買った後にもベンツの広告を見てしまうのか

ベンツのような高い買い物をした後、「間違いだったんじゃないか？」という不安にかられる顧客は少なくないだろう。企業の立場からすれば、顧客に「やっぱり買ってよかった」と思わせるにはどうすればいいか。ベンツをはじめ身近な事例からマーケテ…

2017.9.12

野中郁次郎氏が明かす「知識創造がうまくいく組織」に共通する特徴

組織の中で「知識創造」を実践するたまのポイントとは？イノベーションを組織的に生み出すための方法論として、野中郁次郎・一橋大学名誉教授が提唱する「知識創造理論」をある上場企業が実践してみたところ、野中教授自身も驚く結果が明らかになっ…

2017.8.22

野中郁次郎氏が明かす名著秘話「『失敗の本質』はボツになりかけた」

今なお売れ続ける名著『失敗の本質』。実は、この名著の誕生には意外なエピソードがあった。共同執筆者の1人である一橋大学の野中郁次郎名誉教授に、執筆の動機や同著に込められたメッセージについて、詳しく聞いた。

2017.7.11

マス化するソーシャルメディア、ソーシャル化するマスメディア

技術の進歩と情報革命により、生産の方法は「同じものを全員に届ける」ということだけでなく「個人に合わせてカスタマイズする」ということが可能になってきた。情報を伝達するマスメディアだけが「一斉・大量」という20世紀的な形態のままというこ…

2017.6.27

インフルエンサー・マーケティングはなぜ失速したのか

ソーシャルメディアの黎明期に注目された「インフルエンサー」たち。しかし、彼らを使ったマーケティングの試みは、思ったほどうまくはいかなかった。電通総研所長の丸岡吉人氏に、ソーシャルメディアとマスメディアによるマーケティングの違いを聞…

2017.6.13

電通総研所長に聞く、ソーシャルメディアはマーケティングをどう変えたのか

ソーシャルメディアをマスメディアの文法で解釈しようとしても難しいし、逆もしかり。「情報の伝わり方」ひとつとっても、ソーシャルとマスとでは根本から違う。電通総研所長の丸岡吉人氏に、ソーシャル時代のマーケティングについて詳しく聞く。

2017.2.7

ソーシャルメディアの「新領域」で成功している企業はここが違う

なぜ企業はソーシャルメディア・マーケティングに取り組み、試行錯誤を続けているのか。マスメディアとソーシャルメディアの決定的な違いや特徴を整理しながら、先行企業が今注目しているソーシャルメディアの新領域に迫る。

2016.12.20

「脱クリスマス」で揺れる欧州で、なぜクリスマスは必要なのか？

欧州ではクリスマスまで、街は光で彩られ、人々はギフトの準備に大忙し。そんななか、「脱クリスマス」を唱える声も高まっている。ベルリン最古の街のクリスマスマーケットから、クリスマス本来の経済活動の意味を考えたい。