ネットで女性が「買いたい気分」になる魔法の演出法
flier
通販業界の現場などで活躍するマーケッターの谷本氏によれば、女性は今いる現実に対して、違和感をもっていることが多いのだという。だからこそ女性…
2018.3.19
マーケティング
なぜ人はベンツを買った後にもベンツの広告を見てしまうのか
flier
ベンツのような高い買い物をした後、「間違いだったんじゃないか？」という不安にかられる顧客は少なくないだろう。企業の立場からすれば、顧客に「…
2017.9.18
ソーシャル時代のいま、なぜコーポレート・アイデンティティが必要か
NTTやキリンビール、伊藤忠商事、野村総合研究所などのコーポレート・アイデンティティ（CI）が業績向上に影響を与えたことで注目を集めている…
2016.8.30
日本人はなぜ「ゴジラ映画」を作り続けるのか？
竹井善昭
12年ぶりに日本で復活したゴジラ映画『シン・ゴジラ』が大きな話題となっている。キャッチコピー「現実 対 虚構」という言葉がいったいなにを語…
2016.8.23
あらゆる個人情報が取得できる時代に、生き残れる企業の特徴
19世紀半ばから急速に発達してきたマーケティングは、人間は「見えない」ことを前提としたモデルだった。しかしこの「大量生産品の匿名大衆への販…
2016.8.23
質から量、また質の時代に選ばれる「ネットワーク」の5つの条件
ネットワーク時代の今、まさにその「質」が問われている。では、上質なネットワークとは一体、何なのだろうか。この大きなテーマに挑むのは、編集工…
2016.8.9
森永乳業の「本当に効く広告」、鍵はコミュニティにあり <AD>
武田 隆
牛乳や乳製品、アイスクリーム、飲料などの食品の製造・販売でおなじみの森永乳業。同社マーケティングコミュニケーション部長 寺田文明氏は、「究…
2016.8.2
約3割が受講を決めた！「通信講座コミュニティ」の凄まじい影響力 <AD>
武田 隆
800ほどの講座やカレッジを運営し、30年間で約126万人の修了生・卒業生を世の中に送り出してきたヒューマンアカデミー。そのなかでも「たの…
2016.7.26
ポケモンGOの致命的弱点と「任天堂復活」とは言えないワケ
竹井善昭
日本でも社会現象ともいえる大ブームを起こしているポケモンGO。しかし、ゲーム自体にも、ビジネスモデルにも、致命的な脆弱性がある。ポケモンG…
2016.7.26
ネスレのマーケティング戦略には、なぜコミュニティが欠かせないか <AD>
カフェで飲むような淹れたてコーヒー、カフェメニューを自宅で気軽に楽しめる、「ネスカフェ ドルチェ グスト」。この愛用ユーザーが集うコミュニ…
2016.5.31
新生ルミネは“日本最高立地”の新宿で何を目指すのか？
岩崎剛幸
東急プラザ銀座のオープンで銀座が賑わっていますが、新宿も新たなエリア開発が進みさらに人が集まる街へ進化し始めています。日本最大の乗降客数を…
2016.4.16
「東急プラザ銀座」は新たなランドマークになれるか
岩崎剛幸
銀座の数寄屋橋交差点に3月31日にオープンした新施設が東急プラザ銀座です。銀座エリアでも大型の施設の一つとなる同店は、世界でも有数のショッ…
2016.4.2
顕在化しづらい悩みが明らかに在宅介護者向けSNSはなぜ成功したか <AD>
大王製紙×エイベック研究所
自社商品を使うお客様の実態が見えない。メーカーが抱える最も大きな悩みの1つだ。大人用おむつ業界2位の「アテント」を展開する大王製紙は、20…
2016.1.26
ベッキー不倫騒動で問われる、謝罪における「正義」
竹井善昭
まさかのLINE流出で世間を騒然とさせているベッキーの不倫騒動。その後の謝罪会見にも大きな批判が集まっている。この「謝罪」については、企業…
2016.1.26
ANAは名前で損をしている？世界へ羽ばたく「ニッポン」の航空会社
佐藤智恵
ハーバードビジネススクールの必修授業で取り上げられている日本の事例は全部で6つある。最新事例の1つが、全日本空輸のケースだ。授業では、新路…
2016.1.25
「エロで社会貢献」はNGか？「キレイごと」と「現実」の境界線
竹井善昭
昨年12月、日本の寄付文化を推進しようという新たな試み「寄付月間」というキャンペーンが大々的に展開されるなか、とある募金活に対して激しい批…
2016.1.12
そこに正義はあるか？ スタートアップバブルへの警鐘
竹井善昭
どうやら昨今は「スタートアップがブーム」だそうだ。「バブル」だという人もいる。しかし、昨今のスタートアップを見ていると、スタートアップはイ…
2015.12.15
ハイスペックな若者が会社を辞めてしまう理由
竹井善昭
若者の3割が3年以内に会社を辞めるという「データ」が広く世の中にアナウンスされて以来、若者の離職問題は大きな社会問題となった。しかしそこに…
2015.12.1
頑張り女子をムカつかせる「ワークライフバランス」という言葉
竹井善昭
「女性活躍推進」にまつわる謎のキーワード「ワークライフバランス」と「ロールモデル」。しかしこのふたつのキーワード、仕事に対して意欲のある頑…
2015.11.17
プレミアム飲料全盛時代に見る「ヒットの法則」
大来 俊
クラフトビールやサードウェーブコーヒーが大ヒットした今年。プレミアム飲料ブームは緑茶などにも波及しているが、単に高いだけではヒットしない。…
2015.11.12
