「Pontaカード」が迎える正念場とは？（前編）
「dポイントカード」と「Rポイントカード」が
ローソンで利用可能になると「Ponta」の1人負けに？

 「Tカード」、「Pontaカード」、「Rポイントカード（楽天スーパーポイント）」といった共通ポイントカードの競争が激化しているが、現在その中のひとつ「Pontaカード」が正念場に追い込まれている。

 そこで今回から3回に渡って、共通ポイントカード業界を取り巻く流れと、その中において「Pontaカード」が陥ってしまった状況について解説していこう。

【中編・後編はこちら】
■「Pontaカード」が迎える正念場とは？（中編）昭和シェル石油と出光興産の経営統合により「Ponta」提携店からガソリンスタンドが消える？
■「Pontaカード」が迎える正念場とは？（後編）「Rポイントカード」「Tカード」の持つ強みに対し共通ポイントカード戦争をどう生き残るのか！

ローソンが「Pontaカード」に続き
「Rポイントカード」を導入？

 2015年7月30日の日経ビジネスオンラインで、ローソンで「Rポイントカード」が利用できるようになると報じられた。楽天は否定しているが、筆者はローソンで「Rポイントカード」が導入される可能性は高いだろうと考えている。

 なぜローソンで「Rポイントカード」が導入される可能性が高いのか、以下の図を見ながら簡単に説明したい。ただし、時系列は順番通りとは限らない。

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 まず、2015年12月1日より、ローソンでドコモの共通ポイントカード「dポイントカード」が利用できるようになると発表があった。これでローソンは複数の共通ポイントカードを導入できるようになった。
（関連記事⇒ドコモとPontaが提携し、ポイントの相互交換へ！au、ソフトバンクに続く携帯ポイントのオープン化で群雄割拠のポイント戦国時代が始まる！）

 また以前に、ファミリーマートとサークルKサンクスが統合するというニュースが報じられた。基本的に、ファミリーマートへサークルKサンクスが吸収され、サークルKサンクスの店舗名は順次ファミリーマートへと変更になるようだ。

 その場合、サークルKサンクスで利用可能なポイントカードも「Pontaカード」から「Tカード」に切り替えになるのではないだろうか。サークルKサンクスのポイントカードが「Tカード」に切り替わった場合、「Rポイントカード」を利用できるコンビニエンスストアは、ポプラと生活彩家のみとなる。

 同時に、サークルKサンクスを吸収したファミリーマートは、コンビニエンスストア業界で2位に上昇し、現在業界2位のローソンは3位に転落してしまう。ローソンが複数のポイントカードを利用可能としたのは、この業界3位への転落を考えての行動ではないかと考えている。

 そんなローソンと、使えるコンビニエンスストアがほぼなくなる「Rポイントカード」が手を結ぶのは、自然の流れだろう。

ローソンにおける共通ポイントカード戦争が激化
「dカード」の登場により「Pontaカード」提示率は低下？

 共通ポイントカードの利用率が高いのは、なんといってもコンビニエンスストアだ。コンビニエンスストアは、共通ポイントカードの生命線と言っても過言ではないだろう。ドコモが共通ポイントに参入したときにローソンしか提携先の発表がなかったが、逆にコンビニエンスストアを抑えられない状態で共通ポイントに参入しても失敗する可能性が高いということだ。

 ローソンでの共通ポイント争いが激しくなっており、「Ponta」、「ドコモ」、「楽天（Rポイントカード）」のポイントカード合戦が行われている。例えば2015年6月からは、ローソンでドコモのクレジットカード「DCMX」を使って決済すると、請求時3％OFFになるサービスが始まった。消費者にローソン＝「DCMX（dカード）」というイメージを植え付けようとしているのだろう。
（関連記事⇒「DCMX」と「Pontaカード」の2枚を保有するだけでローソンのほとんどの商品を5％割引で購入可能！ドコモユーザーならこのお得情報を見逃すな！）

■DCMX
還元率	1.0％
発行元	NTTドコモ
国際ブランド	VISA、Master
年会費（税抜）	初年度無料、2年目以降1250円 （ただし、年1回でも利用すれば、 次年度以降も年会費無料）
家族カード	あり（年会費初年度無料、2年目以降400円、税抜）
ポイント付与対象の 電子マネー	―

（関連記事⇒ドコモのカード「DCMX」を保有することで携帯電話料金はどれだけ安くできる？ ポイント制度の変更点と「DCMX」のメリットとは）

 現在ローソンでは、ポイントカード（Pontaカード）＋決済ツール（DCMX）と分けて使うことができるが、2015年12月以降は、ドコモの共通ポイントカードサービスが開始されるため、「Pontaカード」を提示する必要がなくなり、「DCMX（dカード）」だけで提示＋決済が可能になる。その場合、ローソンでの「Pontaカード」提示率は低下するだろう。

「Pontaポイント」より「楽天スーパーポイント」の方が利用者が多い

 さらに、ローソンで「Rポイントカード」が利用可能になると、「Pontaカード」と「Rポイントカード」のどちらかを消費者が選択することになる。ジャストシステムの「ポイントに関するアンケート調査」によると、最も貯めているポイントとしては1位が「楽天スーパーポイント」（47.2％）、2位が「Tポイント」（34.2％）、3位が「Pontaポイント」（15.1％）となっている。数字を比較すると、「楽天スーパーポイント」が圧倒的な人気となっていることがわかるだろう。

 つまり、「Rポイントカード」か「Pontaカード」を選択できるようになると、「Rポイントカード」を提示する消費者が多くなると予測できる。おそらく、ローソンで「Rポイントカード」が利用できるようになると、楽天でもローソン＝「Rポイントカード」をアピールするようなキャンペーンを開始されるのではないだろうか。

 コンビニエンスストア争いの敗者は、共通ポイントカードの敗者となる。「Pontaカード」がローソンで生き残るには、他の提携企業との相互送客を強化し、JALとの提携強化が必要となるだろう。

 以上、今回はローソンにおけるポイントカード競争が激化した結果、「Pontaカード」が窮地に追い込まれる可能性について解説した。次回は、出光と昭和シェル石油の経営統合により「Pontaカード」がさらなる苦境に追い込まれる可能性について考察しよう。

【中編・後編はこちら】
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1.0～3.0％	永年無料	VISA JCB Master AMEX	楽天Edy （楽天Edyへの チャージ分は 還元率0.5％）
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◆三井住友カード（NL）
0.5～5.0％	永年無料	VISA Master	iD
【三井住友カード（NL）のおすすめポイント】 2021年2月に申し込み受付が始まった「三井住友カード」の新しいクレジットカードで、券面にカード番号が記載されていない「ナンバーレス（NL）」なのが特徴（カード番号はアプリで確認可能）。通常還元率は0.5％と一般的なクレジットカードと同等だが、セブン-イレブン、ローソン、マクドナルドなどで「Visaのタッチ決済」または「Mastercardコンタクトレス」で支払うと、還元率5％に大幅アップ（※）するので、セブン-イレブン、ローソン、マクドナルドなどを日常的に利用する人におすすめ！ さらに、獲得できる「Vポイント」は、dポイント、Pontaポイント、楽天ポイント、Tポイント、ANAマイルなどに交換できるほか、「1ポイント＝1円」としてカード利用額に充当できるなど、ポイントの汎用性が高いのも魅力！ ※ 一部店舗では還元率5.0％とならない場合あり。また、一部店舗および一定金額を超える支払いでは「Visaのタッチ決済」および「Mastercardコンタクトレス」が利用不可の場合あり。
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◆Marriott Bonvoy アメリカン・エキスプレス・プレミアム・カード
1.875％ （※1）	4万9500円	AMEX	－
【Marriott Bonvoy アメリカン・エキスプレス・プレミアム・カードのおすすめポイント】 2022年2月24日に誕生した「スターウッド プリファード ゲスト アメリカン・エキスプレス・カード（SPGアメックス）」の後継カード。SPGアメックスと同じく、通常100円につき3ポイントが貯まり、「6万ポイント⇒2万5000マイル」の高い交換レート（＝還元率1.875％！）でANAやJALなどの航空会社40社以上のマイルに移行可能！ しかも、ポイントの有効期限は「最後にポイントが増減した日から2年間」なので“実質”無期限でマイルを貯められるのも大きなメリット。また、世界的ホテルグループ「マリオット・インターナショナル」との提携カードなので、カードを保有するだけで上級会員資格「ゴールドエリート」が手に入り、客室のアップグレードや14時までのレイトチェックアウトなどの特典が利用できる。さらに、年間150万円以上を利用したうえでカードを更新すると、シェラトンやウェスティンなどの同グループのホテルに2名まで無料で1泊できる「無料宿泊特典」（※2）がもらえるほか、年間400万円以上を利用するとワンランク上の会員資格「プラチナエリート」が手に入り、最大でスイートまでの客室アップグレード、朝食無料サービスなどの豪華特典が利用可能に！ 家族カード1枚は年会費が無料（2枚目以降は年会費2万4750円・税込）になり、夫婦や家族でポイントが貯めやすくなっている。 ※1 6万ポイントを一度にマイルに移行した場合。1マイル＝1.5円換算。※2 交換レートで5万ポイントまでのホテルに宿泊可能。追加で最大1万5000ポイントを支払って、6万5000ポイントまでのホテルに宿泊することも可能。
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還元率	年会費 （税込）	ブランド	電子マネー対応 （ポイント付与対象）	カード フェイス
◆JCB CARD W（ダブル）
1.0～5.5％	永年無料	JCB	QUICPay
【JCB CARD W（ダブル）のおすすめポイント】 39歳以下の人だけが申し込める、年会費無料の高還元クレジットカード！（40歳以降も継続して保有可能）通常還元率は1％、「ORIGINAL SERIESパートナー加盟店」のAmazonやセブン-イレブンなどでは還元率2％、「ポイントップ登録（無料）」をすれば「スターバックスカード」へのチャージで還元率5.5％に！
【関連記事】 ◆「JCB CARD W」は「楽天カード」などとほぼ同じ、年会費無料＋還元率1～3％のJCBの入門用カード！Amazonやスタバをよく利用する20～30代は注目！ ◆「JCB CARD W」は、年会費無料で還元率1％以上のお得な高還元クレジットカード！「JCB CARD W」のメリット・デメリットを他のカードと比較して検証！ ◆JCB CARD W（ダブル）のメリットを解説！「年会費無料」「常に還元率1.0％以上」「ポイントの使い勝手が良い」と三拍子そろった高還元クレジットカード！
◆セゾンパール・アメリカン・エキスプレス・カード Digital
0.5～2.0％	初年度無料 次年度以降も 条件次第で無料（※1）	AMEX	Suica
【セゾンパール・アメリカン・エキスプレス・カード Digitalのおすすめポイント】 通常還元率は0.5％だが、QUICPay決済を利用した場合は還元率2％に大幅アップ！（※2）セブン-イレブン、ファミリーマート、ローソンといったコンビニはもちろん、マツモトキヨシやツルハグループなどのドラッグストア、ビックカメラやヨドバシカメラといった家電量販店など、QUICPayを利用できる店舗ではいつでもどこでも還元率2％になるので非常にお得！ 貯まるポイントは、有効期限のない「永久不滅ポイント」なので、ポイントの失効を気にする必要がないのもメリット！ ※1 2年目以降1100円。ただし、年一回でもクレジットカードの利用があれば次年度以降も無料。※2 2022年10月31日までの利用分が対象で、2022年11月1日以降の還元率は未定。
【関連記事】 ◆「セゾンパール・アメックス・カード Digital」は、QUICPayで2％還元と超お得！ 最短5分で発行できる「SAISON CARD Digital」の申し込み方法も解説！ ◆還元率が高い、おすすめのクレジットカードを紹介！クイックペイを利用すれば還元率2％になる「セゾンパール」など、年会費が実質無料で注目の3枚をチェック
◆三井住友カード ゴールド（NL）
0.5～5.0％	5500円 （ただし、年100万円以上の 利用で次年度から永年無料）	VISA Master	iD
【三井住友カード ゴールド（NL）のおすすめポイント】 2021年7月1日に発行が始まった、券面にカード番号が記載されていない“ナンバーレス（NL）”のゴールドカード。年会費5500円（税込）だが、年間100万円を利用すると（※1）、次年度から年会費が“永年無料”になるうえに、1万ポイントが「継続特典」としてもらえるのが大きな魅力！ さらに、通常還元率は0.5％と一般的なクレジットカードと同等だが、セブン-イレブン、ローソン、マクドナルドなどで「Visaのタッチ決済」または「Mastercardコンタクトレス」で支払うと還元率5％に大幅アップ（※2）するなど、ポイントも貯まりやすくてお得！ ※1 対象取引などの詳細は、三井住友カードの公式サイトでご確認ください。※2 一部店舗では還元率5.0％とならない場合あり。また、一部店舗および一定金額を超える支払いでは「Visaのタッチ決済」および「Mastercardコンタクトレス」が利用不可の場合あり。
【関連記事】 ◆｢三井住友カード ゴールド(NL)｣は、年100万円以上を使うと年会費が“永年無料”に！ コンビニで5％還元、空港ラウンジや旅行保険などの特典も付帯してお得！ ◆三井住友カード ゴールド(NL)のメリット･デメリットを解説！ 同じく“実質”年会費が無料の｢エポスゴールドカード｣と付帯サービスなどを比較して魅力を解剖！
◆au PAY カード
1.0～2.0％	初年度無料 次年度以降も 条件次第で無料（※）	VISA Master	－
【au PAY カードのおすすめポイント】 通常還元率1.0％でPontaポイントが貯まり、マツモトキヨシやかっぱ寿司などの「au PAY ポイントアップ店」では還元率1.5～2.0％以上に達する、auユーザー以外も得するクレジットカード！ さらに、スマホ決済の「au PAY」へのチャージでも1.0％分のポイントが貯まり、「au PAY（コード払い）」の利用時に0.5％分のポイントが貯まるので、合計還元率1.5％でPontaポイントを2重取りできる！　しかも、初年度は年会費無料、2年目以降は年会費1375円（税込）だが、年に1回でもカード決済、もしくは携帯電話などのauのサービスを利用していれば次年度以降の年会費も無料に！ ※ 2年目以降1375円。ただし、年一回でも利用した場合、もしくは「au ID」に「au PAY カード」を紐付けて、携帯電話などのauサービスを利用している場合は次年度無料。
【関連記事】 ◆｢auカブコム証券＋au PAY カード｣で積立投資すると最大5％のPontaポイントが貯まる！ つみたてNISAも対象なので、これから投資を始める人にもおすすめ！ ◆「au PAY カード」を使って、auカブコム証券で投資信託の積立投資をしてみた！ 積立金額の1～5％分のPontaポイントが付与されるタイミングなどを検証！

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  クドナルドで5％還元！⇒関連記事はこちら

  

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