「Pontaカード」が迎える正念場とは？（前編）「dポイントカード」と「Rポイントカード」がローソンで利用可能になると「Ponta」の1人負けに？

 「Tカード」、「Pontaカード」、「Rポイントカード（楽天スーパーポイント）」といった共通ポイントカードの競争が激化しているが、現在その中のひとつ「Pontaカード」が正念場に追い込まれている。

 そこで今回から3回に渡って、共通ポイントカード業界を取り巻く流れと、その中において「Pontaカード」が陥ってしまった状況について解説していこう。

【中編・後編はこちら】
■「Pontaカード」が迎える正念場とは？（中編）昭和シェル石油と出光興産の経営統合により「Ponta」提携店からガソリンスタンドが消える？
■「Pontaカード」が迎える正念場とは？（後編）「Rポイントカード」「Tカード」の持つ強みに対し共通ポイントカード戦争をどう生き残るのか！

ローソンが「Pontaカード」に続き
「Rポイントカード」を導入？

 2015年7月30日の日経ビジネスオンラインで、ローソンで「Rポイントカード」が利用できるようになると報じられた。楽天は否定しているが、筆者はローソンで「Rポイントカード」が導入される可能性は高いだろうと考えている。

 なぜローソンで「Rポイントカード」が導入される可能性が高いのか、以下の図を見ながら簡単に説明したい。ただし、時系列は順番通りとは限らない。

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 まず、2015年12月1日より、ローソンでドコモの共通ポイントカード「dポイントカード」が利用できるようになると発表があった。これでローソンは複数の共通ポイントカードを導入できるようになった。
（関連記事⇒ドコモとPontaが提携し、ポイントの相互交換へ！au、ソフトバンクに続く携帯ポイントのオープン化で群雄割拠のポイント戦国時代が始まる！）

 また以前に、ファミリーマートとサークルKサンクスが統合するというニュースが報じられた。基本的に、ファミリーマートへサークルKサンクスが吸収され、サークルKサンクスの店舗名は順次ファミリーマートへと変更になるようだ。

 その場合、サークルKサンクスで利用可能なポイントカードも「Pontaカード」から「Tカード」に切り替えになるのではないだろうか。サークルKサンクスのポイントカードが「Tカード」に切り替わった場合、「Rポイントカード」を利用できるコンビニエンスストアは、ポプラと生活彩家のみとなる。

 同時に、サークルKサンクスを吸収したファミリーマートは、コンビニエンスストア業界で2位に上昇し、現在業界2位のローソンは3位に転落してしまう。ローソンが複数のポイントカードを利用可能としたのは、この業界3位への転落を考えての行動ではないかと考えている。

 そんなローソンと、使えるコンビニエンスストアがほぼなくなる「Rポイントカード」が手を結ぶのは、自然の流れだろう。

ローソンにおける共通ポイントカード戦争が激化
「dカード」の登場により「Pontaカード」提示率は低下？

 共通ポイントカードの利用率が高いのは、なんといってもコンビニエンスストアだ。コンビニエンスストアは、共通ポイントカードの生命線と言っても過言ではないだろう。ドコモが共通ポイントに参入したときにローソンしか提携先の発表がなかったが、逆にコンビニエンスストアを抑えられない状態で共通ポイントに参入しても失敗する可能性が高いということだ。

 ローソンでの共通ポイント争いが激しくなっており、「Ponta」、「ドコモ」、「楽天（Rポイントカード）」のポイントカード合戦が行われている。例えば2015年6月からは、ローソンでドコモのクレジットカード「DCMX」を使って決済すると、請求時3％OFFになるサービスが始まった。消費者にローソン＝「DCMX（dカード）」というイメージを植え付けようとしているのだろう。
（関連記事⇒「DCMX」と「Pontaカード」の2枚を保有するだけでローソンのほとんどの商品を5％割引で購入可能！ドコモユーザーならこのお得情報を見逃すな！）

■DCMX
還元率	1.0％
発行元	NTTドコモ
国際ブランド	VISA、Master
年会費（税抜）	初年度無料、2年目以降1250円 （ただし、年1回でも利用すれば、 次年度以降も年会費無料）
家族カード	あり（年会費初年度無料、2年目以降400円、税抜）
ポイント付与対象の 電子マネー	―

（関連記事⇒ドコモのカード「DCMX」を保有することで携帯電話料金はどれだけ安くできる？ ポイント制度の変更点と「DCMX」のメリットとは）

 現在ローソンでは、ポイントカード（Pontaカード）＋決済ツール（DCMX）と分けて使うことができるが、2015年12月以降は、ドコモの共通ポイントカードサービスが開始されるため、「Pontaカード」を提示する必要がなくなり、「DCMX（dカード）」だけで提示＋決済が可能になる。その場合、ローソンでの「Pontaカード」提示率は低下するだろう。

「Pontaポイント」より「楽天スーパーポイント」の方が利用者が多い

 さらに、ローソンで「Rポイントカード」が利用可能になると、「Pontaカード」と「Rポイントカード」のどちらかを消費者が選択することになる。ジャストシステムの「ポイントに関するアンケート調査」によると、最も貯めているポイントとしては1位が「楽天スーパーポイント」（47.2％）、2位が「Tポイント」（34.2％）、3位が「Pontaポイント」（15.1％）となっている。数字を比較すると、「楽天スーパーポイント」が圧倒的な人気となっていることがわかるだろう。

 つまり、「Rポイントカード」か「Pontaカード」を選択できるようになると、「Rポイントカード」を提示する消費者が多くなると予測できる。おそらく、ローソンで「Rポイントカード」が利用できるようになると、楽天でもローソン＝「Rポイントカード」をアピールするようなキャンペーンを開始されるのではないだろうか。

 コンビニエンスストア争いの敗者は、共通ポイントカードの敗者となる。「Pontaカード」がローソンで生き残るには、他の提携企業との相互送客を強化し、JALとの提携強化が必要となるだろう。

 以上、今回はローソンにおけるポイントカード競争が激化した結果、「Pontaカード」が窮地に追い込まれる可能性について解説した。次回は、出光と昭和シェル石油の経営統合により「Pontaカード」がさらなる苦境に追い込まれる可能性について考察しよう。

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0.5～7.0％	永年無料	VISA Master	iD
【三井住友カード（NL）のおすすめポイント】 券面にカード番号が記載されていない「ナンバーレス（NL）」なのが特徴（カード番号はアプリで確認可能）。通常還元率は0.5％と一般的なクレジットカードと同等だが、Apple PayやGoogle Payに「三井住友カード（NL）」を登録して「Visaのタッチ決済」または「Mastercardタッチ決済」を利用すれば、セブン-イレブン、ローソン、マクドナルド、サイゼリヤ、バーミヤンなど、対象のコンビニや飲食店では還元率7％に大幅アップ（※）する！ さらに、獲得できる「Vポイント」は、dポイント、Pontaポイント、楽天ポイント、ANAマイルなどに交換できるほか、「1ポイント＝1円」としてカード利用額に充当できるなど、ポイントの汎用性が高いのも魅力！ ※ 一部店舗および一定金額を超える支払いでは指定の決済方法を利用できない場合、または指定のポイント還元にならない場合あり。iD、カードの差し込み、磁気取引による決済は7.0％還元の対象外。Google PayではMastercardタッチ決済は利用不可。
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◆イオンカードセレクト
0.5～1.0％	永年無料	VISA JCB Master	WAON モバイルSuica SMART ICOCA （モバイルSuicaと SMART ICOCAへの チャージ分は還元率0.25％）
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還元率	年会費 （税込）	ブランド	電子マネー対応 （ポイント付与対象）	カード フェイス
◆三井住友カード ゴールド（NL）
0.5～7.0％	5500円 （ただし、年100万円以上の 利用で次年度から永年無料）	VISA Master	iD
【三井住友カード ゴールド（NL）のおすすめポイント】 券面にカード番号が記載されていない“ナンバーレス（NL）”のゴールドカード。年会費5500円（税込）だが、年間100万円を利用すると（※1）、次年度から年会費が“永年無料”になるうえに、1万ポイントが「継続特典」としてもらえるのが大きな魅力！ さらに、通常還元率は0.5％と一般的なクレジットカードと同等だが、Apple PayやGoogle Payに「三井住友カード ゴールド（NL）」を登録して「Visaのタッチ決済」または「Mastercardタッチ決済」を利用すれば、セブン-イレブン、ローソン、マクドナルド、サイゼリヤ、バーミヤンなど、対象のコンビニや飲食店では還元率7％に大幅アップ（※2）するなど、ポイントも貯まりやすくてお得！ ※1 対象取引などの詳細は、三井住友カードの公式サイトでご確認ください。※2 一部店舗および一定金額を超える支払いでは指定の決済方法を利用できない場合、または指定のポイント還元にならない場合あり。iD、カードの差し込み、磁気取引による決済は7.0％還元の対象外。Google PayではMastercardタッチ決済は利用不可。
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◆JCB CARD W（ダブル）
1.0～10.5％ （※）	永年無料	JCB	QUICPay
【JCB CARD W（ダブル）のおすすめポイント】 39歳以下の人だけが申し込める、年会費無料のうえに通常還元率1％のお得な高還元クレジットカード！（40歳以降も継続して保有可能）さらに「ORIGINAL SERIESパートナー加盟店」の「ポイントアップ登録（無料）」をすれば、Amazonやセブン-イレブンなどでは還元率2％、スターバックスでは「スターバックスカード」へのチャージで還元率5.5％、「Starbucks eGift」の購入で還元率10.5％に！ ※貯まったOki Dokiポイントを「JCB PREMO」に交換した場合の還元率。
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0.3～1.5% （※1）	3万9600円	AMEX	－
【アメリカン・エキスプレス・ゴールド・プリファード・カードのおすすめポイント】 日本で最初に発行されたゴールドカード「アメリカン・エキスプレス・ゴールド・カード」の後継カードだけに、ステータス＆付帯サービスは最高レベルで、カードが金属製という特別感もあって、一般的なゴールドカードとはケタ違い。たとえば、年間200万円（税込）以上を利用してカードを継続保有すると、国内40カ所以上の高級ホテルに無料宿泊できる「フリー・ステイ・ギフト」は、もはや一般的なプラチナカードすら凌駕するレベルの特典だ。さらに、高級レストランを2人以上で利用すると1人分が無料になる「ゴールドダイニング by 招待日和」や、世界1400カ所以上の空港ラウンジを年2回まで無料で利用できる「プライオリティ・パス」、最高補償額1億円の「海外旅行傷害保険」が付帯するなど、もはや「ゴールドカード」の枠組みを大きく飛び越えている。また、家族カードは2人目まで年会費無料でお得（3人目以降は年1万9800円・税込）。 ※貯まるポイントをマイルに交換した場合。1マイル＝1.5円換算。
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