年会費3000円の「シティ エリートカード」の還元率は、高還元率で有名な「リクルートカードプラス（還元率2％）」や「レックスカード（還元率（1.75％）」「リーダーズカード（還元率1.5～1.8％）」などと比較すると物足りないが、人気の「楽天カード（還元率1％）」と比較すると遜色ないレベル。
| ■シティ エリートカード | ||
| 還元率 | 0.76～1.05％ |
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| 発行元 | シティカード | |
| 国際ブランド | VISA | |
| 年会費（税抜） | 3000円 （初年度1500円） |
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| 家族カード | あり（年会費無料） | |
| ポイント付与対象の 電子マネー |
モバイルSuica、ICOCA | |
さらに、「シティ ゴールドカード」は他のゴールドカードと比較すると還元率は突出したレベルだ。
| ■シティ ゴールドカード | ||
| 還元率 | 1.15～1.575％ |
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| 発行元 | シティカード | |
| 国際ブランド | VISA、Master | |
| 年会費（税抜） | 1万2000円 （初年度6000円） |
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| 家族カード | あり（年会費無料） | |
| ポイント付与対象の 電子マネー |
モバイルSuica、ICOCA | |
そして、「シティ プラチナカード」は他のゴールドカードやプラチナカードと比較すると還元率は圧倒的に高く、しかも付帯サービスも充実しているので、ステータスとお得さを兼ね合わせたクレジットカードとして人気を集めそうだ。
| ■シティ プラチナカード | ||
| 還元率 | 1.53～2.1％ |
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| 発行元 | シティカード | |
| 国際ブランド | VISA | |
| 年会費（税抜） | 3万5000円 （初年度1万7500円） |
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| 家族カード | あり（年会費無料） | |
| ポイント付与対象の 電子マネー |
モバイルSuica、ICOCA | |
これまでは「高還元率カード＝知る人ぞ知るカード」として、一部のマネーリテラシーが高い人たちの間で人気を集めるクレジットカードだったが、今後は「シティ ゴールドカード」「シティ プラチナカード」のように、大手クレジットカード会社からステータスも高く、年間利用額によって還元率が大幅に上昇するようなクレジットカードが発行されるかもしれない。
（※「シティカード」は2015年に発行会社が「三井住友トラストクラブ株式会社」に変更となり、名称も「SuMi TRUST CLUBエリートカード」「SuMi TRUST CLUBエリートカード」などに変更されています。最新の情報は「三井住友トラストクラブ（http://www.sumitclub.jp/ja/）」でご確認ください）
というのも、普通の高還元のクレジットカードを発行していても、カード会社にとってはあまり旨みがないからだ。
ビジネス上の「旨み」が少ない「還元率競争」から、
サービスの中身を競う「質の競争」にシフトする
「高還元率競争は、カード発行会社が徹底的にコストを削ってやっている。大手のクレジットカード会社のカードの還元率はほとんど0.5％程度ですが、それでも大手のクレジットカード会社が発行するカードのほうが圧倒的な発行枚数を誇っています。つまり、それだけ『還元率』をよく理解しないまま、何も考えずに大手のカードをつくる人が多いということです。消費税増税の影響で還元率に注目が集まり、今後、大手カード会社が還元率の高いクレジットカードを発行する可能性もありますが、それよりも『サービスの中身』で差別化する方向に移行していくのではないでしょうか」
その典型的な例が、2013年に「アメリカン・エキスプレス」が発行した2枚のクレジットカードだという。
次回は2014年のクレジットカード業界の動向を探るポイントの3つ目、「(3)高額年会費の高級志向のクレジットカードの「質の競争」が激化」で、「アメリカン・エキスプレス」が打ち出した戦略とは何かを解説していこう。
