｢楽天ポイント｣が“最強の共通ポイント”である理由を解説！ 楽天カードや証券、銀行など、楽天グループの循環システムを構築して“最強ポイント”の座は盤石！

　楽天は、2020年9月24日に「楽天ポイント」の累計発行ポイント数が“2兆ポイント”を突破したと発表した。
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■楽天カード
還元率	1.0～3.0％ （通常時は還元率1.0％、楽天市場や楽天ブックス利用時は還元率3.0％に。なお、楽天市場・楽天ブックス利用時に獲得できる＋1.0％分はポイント付与の翌月末までの期間限定ポイント）
発行元	楽天カード
国際ブランド	VISA、Master、JCB、AMEX
年会費	永年無料
家族カード	あり（年会費無料）
ポイント付与対象の 電子マネー	楽天Edy（還元率0.5％）
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　ニュースリリースによると、累計発行ポイント数が1兆ポイントを突破したのが2017年とのことなので、それからわずか3年で、さらに1兆ポイントを発行したことになる。そのうち、2019年の1年間に発行したポイント数は3200億ポイントとのことで、2020年は「キャッシュレス・ポイント還元事業」や「マイナポイント事業」もあるので、さらに多くのポイントが発行されるのではないか。

　また、NRI（野村総合研究所）は、クレジットカードや家電量販店など、国内11業界の主要企業が1年間に発行するポイント・マイルの発行量を現金換算した「年間最小発行額」を発表しており、2018年度は1兆円超のポイントが発行され、2020年度は1兆755億円のポイントが発行されると予測している。

　ちなみに、なぜ「年間最小発行額」なのかというと、集計対象にしている企業の数が限られているほか、来店キャンペーンなどの購買金額にかかわらず発行されるポイントや、特別会員向けなどに追加で発行されるポイントを除いているからだ。

　前述の通り、楽天ポイントだけでも年間3200億ポイント以上を発行しているので、実際に楽天ポイントも含めたすべてのポイントを集計したら、その発行額は1兆円どころの話ではないだろう。

「楽天ポイントカード」の誕生や「SPU」の開始で、
楽天ポイントの貯めやすさや使いやすさが大幅アップ！

　楽天ポイントの強みは、ポイントの使い勝手がいい点だ。

　従来は、キャンペーンなどで獲得できる「期間限定ポイント」の使い道があまりなく、楽天市場で無理矢理にでも消費するか、使いきれずに失効させるかしかなかった。しかし、2014年10月に「楽天ポイントカード」が誕生（サービス開始当初の名称は「Rポイントカード」）したことで、コンビニなどでも期間限定ポイントを利用できるようになり、「楽天ポイント」の使い勝手がよくなった。おそらく、楽天ポイントの存在感が急激に変化したタイミングは、この「楽天ポイントカード」の誕生からだろう。

　アンケートサービスを提供しているジャストシステムが2015年6月に発表した「共通ポイントに関するアンケート」の結果では、ユーザーが共通ポイントでもっとも重視することは「使える店舗やサービスの多さ」という回答が最多で、その次に「ポイントの還元率の高さ」「ボーナスポイントなどのキャンペーンの多さ」が続いた。つまり、消費者は、“貯まりやすいポイント”よりも、楽天ポイントのような“使いやすいポイント”を重視しているというわけだ。

　楽天ポイントが消費者から支持を得た要因は、オンラインとオフラインでポイントが共通化されて使いやすくなったことが挙げられるだろう。

　しかし、冒頭のグラフを見てもわかるように、楽天ポイントの発行額が急激に増えたのは、2016年に「SPU（スーパーポイントアッププログラム）」を初めてから。SPUとは、楽天グループを利用すると、その利用数に応じて楽天市場でのポイント還元率がアップするポイントプログラムのことで、2020年10月時点では、SPUによって最大16倍（＝16％還元）の「楽天ポイント」を獲得できる。
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■楽天ゴールドカード
還元率	1.0～3.0％ （通常時は還元率1.0％、楽天市場や楽天ブックス利用時は還元率3.0％に。なお、楽天市場・楽天ブックス利用時に獲得できる＋1.0％分はポイント付与の翌月末までの期間限定ポイント）
発行元	楽天カード
国際ブランド	VISA、Master、JCB
年会費（税込）	2200円
家族カード（税込）	あり（年会費550円）
ポイント付与対象の 電子マネー	楽天Edy（還元率0.5％）
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　一見すると、楽天はただポイントをばらまいているように見えるが、実際はポイントを大量に発行することで、広告費をかけずにユーザーの行動を変えさせている。

　実際に、楽天グループの複数サービスを利用する「クロスユース率」を見てみると、2017年6月は64.9％だったのに対し、2020年6月には72.3％にアップしている。お金をかけてそれぞれのサービスを宣伝するのではなく、お得にポイントが貯まる仕組みを作って、ユーザーに楽天グループのサービスを使わせることに成功したというわけだ。

　ちなみに、トヨタの広告宣伝費は年間4000億円以上。一方、楽天の場合は、発行したポイントが広告宣伝費の代わりにもなっており、サービスを使った人にだけ還元するので、広告宣伝費にお金をかけるよりも効率的と言える。

　また、最近は「Tポイント」や「Pontaポイント」を導入している店舗が「楽天ポイント」や「dポイント」に切り替えたというニュースも多い。「楽天は年間3200億円分のポイントを発行しており、ユーザーを店舗に誘導しやすい」という触れ込みがあれば、店舗側も加盟したくなるのだろう。

　店舗としては、共通ポイントを「相互送客（ユーザーの送客し合い）」のために導入しているが、「楽天ポイントカード」は相互ではなく、一方的に送客してもらえる可能性が高い。さらに、加盟店が増えれば楽天ポイントを使える場所が増えて、楽天ポイントを使える場所が増えれば消費者の満足度もアップする、という好循環が生まれている。

　最近では「楽天ペイ」での支払いでも楽天ポイントを利用できるほか、通常ポイントは楽天証券での投資や「楽天カード」の利用料金に充当できたり、期間限定ポイントは楽天モバイルの利用料金に自動充当できたりと、楽天ポイントの利便性がさらに向上している。これは、楽天グループでの循環システムが完成しつつあるといえる。
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　この仕組みを超えるようなポイントプログラムはなかなか作れない。しばらくは「楽天ポイント」が“最強のポイント”から陥落することはないと筆者は見ている。

　以上、今回は「楽天ポイント」の発行ポイント数が多い理由について解説した。

■楽天カード
還元率	1.0～3.0％ （通常時は還元率1.0％、楽天市場や楽天ブックス利用時は還元率3.0％に。なお、楽天市場・楽天ブックス利用時に獲得できる＋1.0％分はポイント付与の翌月末までの期間限定ポイント）
発行元	楽天カード
国際ブランド	VISA、Master、JCB、AMEX
年会費	永年無料
家族カード	あり（年会費無料）
ポイント付与対象の 電子マネー	楽天Edy（還元率0.5％）
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楽天カードへの新規入会＆利用でポイントがもらえるキャンペーン中！

■楽天ゴールドカード
還元率	1.0～3.0％ （通常時は還元率1.0％、楽天市場や楽天ブックス利用時は還元率3.0％に。なお、楽天市場・楽天ブックス利用時に獲得できる＋1.0％分はポイント付与の翌月末までの期間限定ポイント）
発行元	楽天カード
国際ブランド	VISA、Master、JCB
年会費（税込）	2200円
家族カード（税込）	あり（年会費550円）
ポイント付与対象の 電子マネー	楽天Edy（還元率0.5％）
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還元率	年会費 （税込）	ブランド	電子マネー対応 （ポイント付与対象）	カード フェイス
◆三井住友カード（NL）
0.5～7.0％	永年無料	VISA Master	iD
【三井住友カード（NL）のおすすめポイント】 券面にカード番号が記載されていない「ナンバーレス（NL）」なのが特徴（カード番号はアプリで確認可能）。通常還元率は0.5％と一般的なクレジットカードと同等だが、Apple PayやGoogle Payに「三井住友カード（NL）」を登録して「Visaのタッチ決済」または「Mastercardタッチ決済」を利用すれば、セブン-イレブン、ローソン、マクドナルド、サイゼリヤ、バーミヤンなど、対象のコンビニや飲食店では還元率7％に大幅アップ（※）する！ さらに、獲得できる「Vポイント」は、dポイント、Pontaポイント、楽天ポイント、ANAマイルなどに交換できるほか、「1ポイント＝1円」としてカード利用額に充当できるなど、ポイントの汎用性が高いのも魅力！ ※ 一部店舗および一定金額を超える支払いでは指定の決済方法を利用できない場合、または指定のポイント還元にならない場合あり。iD、カードの差し込み、磁気取引による決済は7.0％還元の対象外。Google PayではMastercardタッチ決済は利用不可。
【関連記事】 ◆｢三井住友カード（NL）｣は年会費無料＋高還元＋最短10秒発行の“三拍子”が揃ったおすすめカード！｢対象コンビニ＆飲食店で最大7％還元｣特典は利用価値あり！ ◆「三井住友カード（NL）」は、年会費無料＆対象コンビニで最大還元率7％のお得なクレジットカード！ カード情報を記載していないのでセキュリティも抜群！
◆楽天カード
1.0～3.0％	永年無料	VISA JCB Master AMEX	楽天Edy （楽天Edyへの チャージ分は 還元率0.5％）
【楽天カードのおすすめポイント】 楽天市場や楽天ブックス、楽天トラベルを利用している人はもちろん、楽天ユーザー以外にもおすすめの「年会費無料＆高還元」クレジットカードの代表格。通常還元率は1.0％だが、楽天市場や楽天ブックスでは最低でも還元率が3.0％以上に！ また、「楽天ポイントカード」や電子マネーの「楽天Edy」との併用で、楽天グループ以外でも還元率は1.5～2.0％以上になる！ ゴールドカードの「楽天プレミアムカード」も格安の年会費で「プライオリティ・パス」がゲットできてコスパ最強！
【関連記事】 ◆【クレジットカード・オブ・ザ・イヤー 2023年版】「おすすめクレジットカード」を2人の専門家が選出！全8部門の“2023年の最優秀カード”を詳しく解説！（最優秀メインカード部門） ◆「楽天ポイント」が改悪続きでも“最強のポイント”である理由を専門家が解説！「楽天カード」などだけでなく、無料でポイントを獲得できるサービスが魅力！ ◆｢楽天カード｣よりも｢楽天プレミアムカード｣のほうが得をする“損益分岐点”が判明！ 楽天市場で年36万円を利用しない限り、年会費無料の｢楽天カード｣で十分！
◆イオンカードセレクト
0.5～1.0％	永年無料	VISA JCB Master	WAON モバイルSuica SMART ICOCA （モバイルSuicaと SMART ICOCAへの チャージ分は還元率0.25％）
【イオンカードセレクトのおすすめポイント】 一般的な「イオンカード」ではポイントがつかない「WAON」チャージでポイントが貯まり、「ポイント2重取り」ができるのが最大のメリット。また、「イオンカードセレクト」の保有＋月1回のカード（または搭載のWAON）決済＋ネットバンキングに登録という3つの条件を満たすだけで「イオン銀行Myステージ」の「シルバーステージ」に到達し、「イオン銀行」の普通預金金利がアップするので、「イオンカードセレクト」以外の「イオンカード」保有者はすぐ切り替えよう！　しかも「イオンカードセレクト」で年間50万円以上を利用すれば、年会費無料のゴールドカード「イオンゴールドカードセレクト」が手に入り、「イオン銀行Myステージ」が無条件で「ゴールドステージ」に！　なお、2024年10月1日～12月8日に入会すると、カード発行後1カ月間は対象のイオンモール専門店での買い物が5％OFF（請求時）になるキャンペーンを開催中！
【関連記事】 ◆イオンカードを作るなら「イオンカードセレクト」が一番お得！ WAONチャージでのポイント2重取り＆イオン銀行で預金金利が優遇されやすくなる特典も！ ◆【イオン銀行の金利・手数料・メリットは？】イオン銀行利用者は｢イオンカードセレクト｣が必須！普通預金金利などがアップしてさらにお得に使える！
還元率	年会費 （税込）	ブランド	電子マネー対応 （ポイント付与対象）	カード フェイス
◆三井住友カード ゴールド（NL）
0.5～7.0％	5500円 （ただし、年100万円以上の 利用で次年度から永年無料）	VISA Master	iD
【三井住友カード ゴールド（NL）のおすすめポイント】 券面にカード番号が記載されていない“ナンバーレス（NL）”のゴールドカード。年会費5500円（税込）だが、年間100万円を利用すると（※1）、次年度から年会費が“永年無料”になるうえに、1万ポイントが「継続特典」としてもらえるのが大きな魅力！ さらに、通常還元率は0.5％と一般的なクレジットカードと同等だが、Apple PayやGoogle Payに「三井住友カード ゴールド（NL）」を登録して「Visaのタッチ決済」または「Mastercardタッチ決済」を利用すれば、セブン-イレブン、ローソン、マクドナルド、サイゼリヤ、バーミヤンなど、対象のコンビニや飲食店では還元率7％に大幅アップ（※2）するなど、ポイントも貯まりやすくてお得！ ※1 対象取引などの詳細は、三井住友カードの公式サイトでご確認ください。※2 一部店舗および一定金額を超える支払いでは指定の決済方法を利用できない場合、または指定のポイント還元にならない場合あり。iD、カードの差し込み、磁気取引による決済は7.0％還元の対象外。Google PayではMastercardタッチ決済は利用不可。
【関連記事】 ◆｢三井住友カード ゴールド（NL）｣は、年100万円以上を使うと年会費が“永年無料”に！ コンビニで7％還元、空港ラウンジや旅行保険などの特典も付帯してお得！ ◆三井住友カード ゴールド（NL）のメリット･デメリットを解説！ 同じく“実質”年会費が無料の｢エポスゴールドカード｣と付帯サービスなどを比較して魅力を解剖！
◆JCB CARD W（ダブル）
1.0～10.5％ （※）	永年無料	JCB	QUICPay
【JCB CARD W（ダブル）のおすすめポイント】 39歳以下の人だけが申し込める、年会費無料のうえに通常還元率1％のお得な高還元クレジットカード！（40歳以降も継続して保有可能）さらに「ORIGINAL SERIESパートナー加盟店」の「ポイントアップ登録（無料）」をすれば、Amazonやセブン-イレブンなどでは還元率2％、スターバックスでは「スターバックスカード」へのチャージで還元率5.5％、「Starbucks eGift」の購入で還元率10.5％に！ ※貯まったOki Dokiポイントを「JCB PREMO」に交換した場合の還元率。
【関連記事】 ◆「JCB CARD W」は「楽天カード」などとほぼ同じ、年会費無料＋還元率1～10.5％のJCBの入門カード！Amazonやスタバをよく利用する20～30代は注目！ ◆「JCB CARD W」は、年会費無料で還元率1％以上のお得な高還元クレジットカード！「JCB CARD W」のメリット・デメリットを他のカードと比較して検証！ ◆JCB CARD W（ダブル）のメリットを解説！「年会費無料」「常に還元率1.0％以上」「ポイントの使い勝手が良い」と三拍子そろった高還元クレジットカード！
◆アメリカン・エキスプレス・ゴールド・プリファード・カード
0.3～1.5% （※1）	3万9600円	AMEX	－
【アメリカン・エキスプレス・ゴールド・プリファード・カードのおすすめポイント】 日本で最初に発行されたゴールドカード「アメリカン・エキスプレス・ゴールド・カード」の後継カードだけに、ステータス＆付帯サービスは最高レベルで、カードが金属製という特別感もあって、一般的なゴールドカードとはケタ違い。たとえば、年間200万円（税込）以上を利用してカードを継続保有すると、国内40カ所以上の高級ホテルに無料宿泊できる「フリー・ステイ・ギフト」は、もはや一般的なプラチナカードすら凌駕するレベルの特典だ。さらに、高級レストランを2人以上で利用すると1人分が無料になる「ゴールドダイニング by 招待日和」や、世界1400カ所以上の空港ラウンジを年2回まで無料で利用できる「プライオリティ・パス」、最高補償額1億円の「海外旅行傷害保険」が付帯するなど、もはや「ゴールドカード」の枠組みを大きく飛び越えている。また、家族カードは2人目まで年会費無料でお得（3人目以降は年1万9800円・税込）。 ※貯まるポイントをマイルに交換した場合。1マイル＝1.5円換算。
【関連記事】 ◆アメリカン・エキスプレス・ゴールド・プリファード・カードは“プラチナ”を超える“ゴールド”！ 日本初のゴールドカードを受け継ぐ「新生ゴールド」を解説！ ◆【アメリカン・エキスプレス・カードを一覧で比較】アメックスが発行する15枚のカードの年会費や特典、還元率を比較して、自分にピッタリの1枚を探そう！ ◆アメックスの新規入会キャンペーンをまとめて紹介！｢アメリカン･エキスプレス｣の入会特典で、ポイントやマイルをお得に獲得しよう！

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