｢楽天ポイント｣が“最強の共通ポイント”である理由を解説！ 楽天カードや証券、銀行など、楽天グループの循環システムを構築して“最強ポイント”の座は盤石！

　楽天は、2020年9月24日に「楽天ポイント」の累計発行ポイント数が“2兆ポイント”を突破したと発表した。
【※関連記事はこちら！】
⇒「楽天カード」の4券種の中で、もっとも得するカードを選ぶ方法をカード専門家が解説！ ゴールド、プレミアム、ブラックの特典を比較して最適な券種を選ぼう

■楽天カード
還元率	1.0～3.0％ （通常時は還元率1.0％、楽天市場や楽天ブックス利用時は還元率3.0％に。なお、楽天市場・楽天ブックス利用時に獲得できる＋1.0％分はポイント付与の翌月末までの期間限定ポイント）
発行元	楽天カード
国際ブランド	VISA、Master、JCB、AMEX
年会費	永年無料
家族カード	あり（年会費無料）
ポイント付与対象の 電子マネー	楽天Edy（還元率0.5％）
関連記事	◆【クレジットカード・オブ・ザ・イヤー 2023年版】「おすすめクレジットカード」を2人の専門家が選出！全8部門の“2023年の最優秀カード”を詳しく解説！（メインカード部門） ◆「楽天カード」の4券種の中で、もっとも得するカードを選ぶ方法をカード専門家が解説！ ゴールド、プレミアム、ブラックの特典を比較して最適な券種を選ぼう
楽天カードへの新規入会＆利用でポイントがもらえるキャンペーン中！

　ニュースリリースによると、累計発行ポイント数が1兆ポイントを突破したのが2017年とのことなので、それからわずか3年で、さらに1兆ポイントを発行したことになる。そのうち、2019年の1年間に発行したポイント数は3200億ポイントとのことで、2020年は「キャッシュレス・ポイント還元事業」や「マイナポイント事業」もあるので、さらに多くのポイントが発行されるのではないか。

　また、NRI（野村総合研究所）は、クレジットカードや家電量販店など、国内11業界の主要企業が1年間に発行するポイント・マイルの発行量を現金換算した「年間最小発行額」を発表しており、2018年度は1兆円超のポイントが発行され、2020年度は1兆755億円のポイントが発行されると予測している。

　ちなみに、なぜ「年間最小発行額」なのかというと、集計対象にしている企業の数が限られているほか、来店キャンペーンなどの購買金額にかかわらず発行されるポイントや、特別会員向けなどに追加で発行されるポイントを除いているからだ。

　前述の通り、楽天ポイントだけでも年間3200億ポイント以上を発行しているので、実際に楽天ポイントも含めたすべてのポイントを集計したら、その発行額は1兆円どころの話ではないだろう。

「楽天ポイントカード」の誕生や「SPU」の開始で、
楽天ポイントの貯めやすさや使いやすさが大幅アップ！

　楽天ポイントの強みは、ポイントの使い勝手がいい点だ。

　従来は、キャンペーンなどで獲得できる「期間限定ポイント」の使い道があまりなく、楽天市場で無理矢理にでも消費するか、使いきれずに失効させるかしかなかった。しかし、2014年10月に「楽天ポイントカード」が誕生（サービス開始当初の名称は「Rポイントカード」）したことで、コンビニなどでも期間限定ポイントを利用できるようになり、「楽天ポイント」の使い勝手がよくなった。おそらく、楽天ポイントの存在感が急激に変化したタイミングは、この「楽天ポイントカード」の誕生からだろう。

　アンケートサービスを提供しているジャストシステムが2015年6月に発表した「共通ポイントに関するアンケート」の結果では、ユーザーが共通ポイントでもっとも重視することは「使える店舗やサービスの多さ」という回答が最多で、その次に「ポイントの還元率の高さ」「ボーナスポイントなどのキャンペーンの多さ」が続いた。つまり、消費者は、“貯まりやすいポイント”よりも、楽天ポイントのような“使いやすいポイント”を重視しているというわけだ。

　楽天ポイントが消費者から支持を得た要因は、オンラインとオフラインでポイントが共通化されて使いやすくなったことが挙げられるだろう。

　しかし、冒頭のグラフを見てもわかるように、楽天ポイントの発行額が急激に増えたのは、2016年に「SPU（スーパーポイントアッププログラム）」を初めてから。SPUとは、楽天グループを利用すると、その利用数に応じて楽天市場でのポイント還元率がアップするポイントプログラムのことで、2020年10月時点では、SPUによって最大16倍（＝16％還元）の「楽天ポイント」を獲得できる。
【※関連記事はこちら！】
⇒「楽天カード」よりも「楽天ゴールドカード」を使ったほうが確実に得をする“損益分岐点”が判明！楽天市場での利用額次第で「楽天カード」よりお得！

■楽天ゴールドカード
還元率	1.0～3.0％ （通常時は還元率1.0％、楽天市場や楽天ブックス利用時は還元率3.0％に。なお、楽天市場・楽天ブックス利用時に獲得できる＋1.0％分はポイント付与の翌月末までの期間限定ポイント）
発行元	楽天カード
国際ブランド	VISA、Master、JCB
年会費（税込）	2200円
家族カード（税込）	あり（年会費550円）
ポイント付与対象の 電子マネー	楽天Edy（還元率0.5％）
関連記事	◆｢楽天ゴールドカード｣のSPU改悪後は、年会費無料の｢楽天カード｣に切り替えるのがおすすめ！ 還元率も旅行保険も同じで、年会費分だけ｢楽天カード｣が得！ ◆｢楽天カード｣よりも｢楽天プレミアムカード｣のほうが得をする“損益分岐点”が判明！ 楽天市場で年36万円を利用しない限り、年会費無料の｢楽天カード｣で十分！

　一見すると、楽天はただポイントをばらまいているように見えるが、実際はポイントを大量に発行することで、広告費をかけずにユーザーの行動を変えさせている。

　実際に、楽天グループの複数サービスを利用する「クロスユース率」を見てみると、2017年6月は64.9％だったのに対し、2020年6月には72.3％にアップしている。お金をかけてそれぞれのサービスを宣伝するのではなく、お得にポイントが貯まる仕組みを作って、ユーザーに楽天グループのサービスを使わせることに成功したというわけだ。

　ちなみに、トヨタの広告宣伝費は年間4000億円以上。一方、楽天の場合は、発行したポイントが広告宣伝費の代わりにもなっており、サービスを使った人にだけ還元するので、広告宣伝費にお金をかけるよりも効率的と言える。

　また、最近は「Tポイント」や「Pontaポイント」を導入している店舗が「楽天ポイント」や「dポイント」に切り替えたというニュースも多い。「楽天は年間3200億円分のポイントを発行しており、ユーザーを店舗に誘導しやすい」という触れ込みがあれば、店舗側も加盟したくなるのだろう。

　店舗としては、共通ポイントを「相互送客（ユーザーの送客し合い）」のために導入しているが、「楽天ポイントカード」は相互ではなく、一方的に送客してもらえる可能性が高い。さらに、加盟店が増えれば楽天ポイントを使える場所が増えて、楽天ポイントを使える場所が増えれば消費者の満足度もアップする、という好循環が生まれている。

　最近では「楽天ペイ」での支払いでも楽天ポイントを利用できるほか、通常ポイントは楽天証券での投資や「楽天カード」の利用料金に充当できたり、期間限定ポイントは楽天モバイルの利用料金に自動充当できたりと、楽天ポイントの利便性がさらに向上している。これは、楽天グループでの循環システムが完成しつつあるといえる。
【※関連記事はこちら！】
⇒「ポイント投資」ができる4つの証券会社を徹底比較！初心者が「楽天スーパーポイント」や「Tポイント」で株式投資や投資信託の積み立てを始めるチャンス！
⇒「楽天カード」はカード利用額をポイントで支払える“キャッシュバック型カード”としても最強！ 効果的に節約できる「ポイントで支払いサービス」を解説！

　この仕組みを超えるようなポイントプログラムはなかなか作れない。しばらくは「楽天ポイント」が“最強のポイント”から陥落することはないと筆者は見ている。

　以上、今回は「楽天ポイント」の発行ポイント数が多い理由について解説した。

■楽天カード
還元率	1.0～3.0％ （通常時は還元率1.0％、楽天市場や楽天ブックス利用時は還元率3.0％に。なお、楽天市場・楽天ブックス利用時に獲得できる＋1.0％分はポイント付与の翌月末までの期間限定ポイント）
発行元	楽天カード
国際ブランド	VISA、Master、JCB、AMEX
年会費	永年無料
家族カード	あり（年会費無料）
ポイント付与対象の 電子マネー	楽天Edy（還元率0.5％）
関連記事	◆【クレジットカード・オブ・ザ・イヤー 2023年版】「おすすめクレジットカード」を2人の専門家が選出！全8部門の“2023年の最優秀カード”を詳しく解説！（メインカード部門） ◆「楽天カード」の4券種の中で、もっとも得するカードを選ぶ方法をカード専門家が解説！ ゴールド、プレミアム、ブラックの特典を比較して最適な券種を選ぼう
楽天カードへの新規入会＆利用でポイントがもらえるキャンペーン中！

■楽天ゴールドカード
還元率	1.0～3.0％ （通常時は還元率1.0％、楽天市場や楽天ブックス利用時は還元率3.0％に。なお、楽天市場・楽天ブックス利用時に獲得できる＋1.0％分はポイント付与の翌月末までの期間限定ポイント）
発行元	楽天カード
国際ブランド	VISA、Master、JCB
年会費（税込）	2200円
家族カード（税込）	あり（年会費550円）
ポイント付与対象の 電子マネー	楽天Edy（還元率0.5％）
関連記事	◆｢楽天ゴールドカード｣のSPU改悪後は、年会費無料の｢楽天カード｣に切り替えるのがおすすめ！ 還元率も旅行保険も同じで、年会費分だけ｢楽天カード｣が得！ ◆｢楽天カード｣よりも｢楽天プレミアムカード｣のほうが得をする“損益分岐点”が判明！ 楽天市場で年36万円を利用しない限り、年会費無料の｢楽天カード｣で十分！

※クレジットカードの専門家2人が選んだ、2023年の最強カードは？
⇒【クレジットカード・オブ・ザ・イヤー 2023年版】
「おすすめクレジットカード」を2人の専門家が選出！
全8部門の“2023年の最優秀カード”を詳しく解説！

※証券や銀行の口座開設、クレジットカードの入会などを申し込む際には必ず各社のサイトをご確認ください。なお、当サイトはアフィリエイト広告を採用しており、掲載各社のサービスに申し込むとアフィリエイトプログラムによる収益を得る場合があります。

【2025年5月1日時点・最新情報】 ◆還元率、年会費etc.で比較！ 人気のおすすめクレジットカード
還元率	年会費 （税込）	ブランド	電子マネー対応 （ポイント付与対象）	カード フェイス
◆三井住友カード（NL）
0.5～7.0％	永年無料	VISA Master	iD
【三井住友カード（NL）のおすすめポイント】 券面にカード番号が記載されていない「ナンバーレス（NL）」なのが特徴（カード番号はアプリで確認可能）。通常還元率は0.5％と一般的なクレジットカードと同等だが、Apple PayやGoogle Payに「三井住友カード（NL）」を登録して「Visaのタッチ決済」または「Mastercardタッチ決済」を利用すれば、セブン-イレブン、ローソン、マクドナルド、サイゼリヤ、バーミヤンなど、対象のコンビニや飲食店では還元率7％に大幅アップ（※）する！ さらに、獲得できる「Vポイント」は、dポイント、Pontaポイント、楽天ポイント、ANAマイルなどに交換できるほか、「1ポイント＝1円分」としてカード利用額に充当できるなど、ポイントの汎用性が高いのも魅力！ ※ 一部店舗および一定金額を超える支払いでは指定の決済方法を利用できない場合、または指定のポイント還元にならない場合あり。カード現物のタッチ決済、iD、カードの差し込み、磁気取引による決済は7.0％還元の対象外。Google PayではMastercardタッチ決済は利用不可。
【関連記事】 ◆｢三井住友カード（NL）｣は年会費無料＋高還元＋最短10秒発行の“三拍子”が揃ったおすすめカード！｢対象コンビニ＆飲食店で最大7％還元｣特典は利用価値あり！ ◆「三井住友カード（NL）」は、年会費無料＆対象コンビニで最大還元率7％のお得なクレジットカード！ カード情報を記載していないのでセキュリティも抜群！
◆三菱UFJカード
0.5～5.5％ （※1）	永年無料	VISA JCB Master AMEX	－
【三菱UFJカードのおすすめポイント】 通常還元率は0.5％だが、セブン‐イレブンなどのコンビニのほか、オーケー、松屋、ピザハットオンライン、スシロー、くら寿司などでの利用分は還元率5.5％の高還元に！（※1）カード利用で貯まる「グローバルポイントは、スマートフォンアプリ「MUFGカードアプリ」を利用することで「Amazonギフトカード」「Apple Gift Card」「Google Play ギフトカード」などのギフトカードに“即時交換”できるのもメリット！　また、2024年8月から年会費が“永年無料”になって、さらにお得なクレジットカードになった。 ※1「1ポイント＝5円相当」の商品に交換した場合の還元率。還元率5.5％はセブン‐イレブンなどの対象店舗で利用した場合（AMEXブランドのみ一部加盟店が5.5％還元特典の対象外）。各社の利用金額は合算されず、各社単位の1カ月の利用金額合計1000円ごとにポイントを付与。なお、Apple PayはQUICPayでの利用が対象（Apple PayとQUICPayはMastercardまたはVisaのみ利用可能）。
【関連記事】 ◆｢オーケー｣｢オオゼキ｣｢東武ストア｣などのスーパーでも5.5％還元になる｢三菱UFJカード｣は主婦にもおすすめ！ コンビニや飲食店だけでなくスーパーでもお得！ ◆｢三菱UFJカード｣の年会費が“永年無料”になり、最大5.5％還元の対象加盟店も大幅に追加！ スシロー、くら寿司、オーケーなどでもお得にポイントが貯まる！
◆アメリカン・エキスプレス・ゴールド・プリファード・カード
0.3～1.5% （※1）	3万9600円	AMEX	－
【アメリカン・エキスプレス・ゴールド・プリファード・カードのおすすめポイント】 日本で最初に発行されたゴールドカード「アメリカン・エキスプレス・ゴールド・カード」の後継カードだけに、ステータス＆付帯サービスは最高レベルで、カードが金属製という特別感もあって、一般的なゴールドカードとはケタ違い。たとえば、年間200万円（税込）以上を利用してカードを継続保有すると、国内40カ所以上の高級ホテルに無料宿泊できる「フリー・ステイ・ギフト」は、もはや一般的なプラチナカードすら凌駕するレベルの特典だ。さらに、高級レストランを2人以上で利用すると1人分が無料になる「ゴールド・ダイニング by 招待日和」や、世界1300カ所以上の空港ラウンジを年2回まで無料で利用できる「プライオリティ・パス」、最高補償額1億円の「海外旅行傷害保険」が付帯するなど、もはや「ゴールドカード」の枠組みを大きく飛び越えている。また、家族カードは2人目まで年会費無料でお得（3人目以降は年1万9800円・税込）。 ※貯まるポイントをマイルに交換した場合。1マイル＝1.5円換算。
【関連記事】 ◆アメリカン・エキスプレス・ゴールド・プリファード・カードは“プラチナ”を超える“ゴールド”！ 日本初のゴールドカードを受け継ぐ「新生ゴールド」を解説！ ◆【アメリカン・エキスプレス・カードを一覧で比較】アメックスが発行する15枚のカードの年会費や特典、還元率を比較して、自分にピッタリの1枚を探そう！ ◆アメックスの新規入会キャンペーンをまとめて紹介！｢アメリカン･エキスプレス｣の入会特典で、ポイントやマイルをお得に獲得しよう！
還元率	年会費 （税込）	ブランド	電子マネー対応 （ポイント付与対象）	カード フェイス
◆三井住友カード ゴールド（NL）
0.5～7.0％	5500円 （ただし、年100万円以上の 利用で次年度から永年無料）	VISA Master	iD
【三井住友カード ゴールド（NL）のおすすめポイント】 券面にカード番号が記載されていない“ナンバーレス（NL）”のゴールドカード。年会費5500円（税込）だが、年間100万円を利用すると（※1）、次年度から年会費が“永年無料”になるうえに、1万ポイントが「継続特典」としてもらえるのが大きな魅力！ さらに、通常還元率は0.5％と一般的なクレジットカードと同等だが、Apple PayやGoogle Payに「三井住友カード ゴールド（NL）」を登録して「Visaのタッチ決済」または「Mastercardタッチ決済」を利用すれば、セブン-イレブン、ローソン、マクドナルド、サイゼリヤ、バーミヤンなど、対象のコンビニや飲食店では還元率7％に大幅アップ（※2）するなど、ポイントも貯まりやすくてお得！ ※1 対象取引などの詳細は、三井住友カードの公式サイトで要確認。※2 一部店舗および一定金額を超える支払いでは指定の決済方法を利用できない場合、または指定のポイント還元にならない場合あり。カード現物のタッチ決済、iD、カードの差し込み、磁気取引による決済は7.0％還元の対象外。Google PayではMastercardタッチ決済は利用不可。
【関連記事】 ◆｢三井住友カード ゴールド（NL）｣は、年100万円以上を使うと年会費が“永年無料”に！ コンビニで7％還元、空港ラウンジや旅行保険などの特典も付帯してお得！ ◆三井住友カード ゴールド（NL）のメリット･デメリットを解説！ 同じく“実質”年会費が無料の｢エポスゴールドカード｣と付帯サービスなどを比較して魅力を解剖！
◆JCB CARD W（ダブル）
1.0～10.5％ （※）	永年無料	JCB	QUICPay
【JCB CARD W（ダブル）のおすすめポイント】 39歳以下の人だけが申し込める、年会費無料のうえに通常還元率1％のお得な高還元クレジットカード！（40歳以降も継続して保有可能）さらに「ORIGINAL SERIESパートナー加盟店」の「ポイントアップ登録（無料）」をすれば、Amazonやセブン-イレブンなどでは還元率2％、スターバックスでは「スターバックスカード」へのチャージで還元率5.5％、「Starbucks eGift」の購入で還元率10.5％に！ ※貯まったOki Dokiポイントを「JCB PREMO」に交換した場合の還元率。
【関連記事】 ◆「JCB CARD W」は「楽天カード」などとほぼ同じ、年会費無料＋還元率1～10.5％のJCBの入門カード！Amazonやスタバをよく利用する20～30代は注目！ ◆「JCB CARD W」は、年会費無料で還元率1％以上のお得な高還元クレジットカード！「JCB CARD W」のメリット・デメリットを他のカードと比較して検証！ ◆JCB CARD W（ダブル）のメリットを解説！「年会費無料」「常に還元率1.0％以上」「ポイントの使い勝手が良い」と三拍子そろった高還元クレジットカード！
◆楽天カード
1.0～3.0％	永年無料	VISA JCB Master AMEX	楽天Edy （楽天Edyへの チャージ分は 還元率0.5％）
【楽天カードのおすすめポイント】 楽天市場や楽天ブックス、楽天トラベルを利用している人はもちろん、楽天ユーザー以外にもおすすめの「年会費無料＆高還元」クレジットカードの代表格。通常還元率は1.0％だが、楽天市場や楽天ブックスでは最低でも還元率が3.0％以上に！ また、「楽天ポイントカード」や電子マネーの「楽天Edy」との併用で、楽天グループ以外でも還元率は1.5～2.0％以上になる！ ゴールドカードの「楽天プレミアムカード」も格安の年会費で「プライオリティ・パス」がゲットできてコスパ最強！
【関連記事】 ◆【クレジットカード・オブ・ザ・イヤー 2023年版】「おすすめクレジットカード」を2人の専門家が選出！全8部門の“2023年の最優秀カード”を詳しく解説！（最優秀メインカード部門） ◆｢楽天ポイント｣のお得な貯め方を解説！【2024年版】｢楽天カード+楽天銀行+楽天証券｣など、楽天市場のSPUでお得にポイントが貯まるサービスを活用しよう！

【ヒルトン・オナーズ アメックスカード】
｢ゴールド会員資格｣付帯で朝食無料、年150万円利用&
継続保有で｢週末の無料宿泊特典｣も⇒関連記事はこちら

• Visaのタッチ決済なら、対象のコンビニや
  飲食店で最大7％還元！⇒関連記事はこちら

  

• 発行枚数3000万枚を突破した｢楽天カード｣
  は高還元の定番カード⇒関連記事はこちら

  

• 「JCB CARD W」は年会費無料で、
  通常還元率1％超！⇒関連記事はこちら