ノーベル賞本庶氏との特許闘争で小野薬品が「対価は売上高の1％」と主張する根拠
ダイヤモンド編集部,土本匡孝
夢の薬と騒がれたがん免疫治療薬「オプジーボ」の特許の対価を巡り、ノーベル賞受賞の本庶佑・京都大学特別教授が小野薬品工業を提訴すると表明した…
2020.6.16
小林製薬
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コロナ時代に「売れる商品・売れない商品」トップ30、口紅は大幅減
ダイヤモンド編集部,大矢博之
新型コロナウイルスが日常生活を激変させたことで、商品の消費動向も大きく変化した。スーパーやコンビニ、ドラッグストアなど4000店舗のデータ…
2020.5.18
小林製薬のニッチ戦略に限界はない、ヒット商品のヒントは歌謡曲にあり
小林一雅
小林製薬は得意の商品開発やマーケティング力を生かし、当期純利益が21期連続増益など、安定して持続的に成長を遂げている。最終回の4回目は、小…
2019.5.20
小林製薬の強みはダジャレじゃない、「ニッチ・わかりやすさ・執念」だ
小林一雅
小林製薬はユニークな商品を次々と生み出すだけでなく、他社から買収した商品にテコ入れし、再び「売れ筋商品」として売り出すノウハウにも長けた会…
2019.5.7
アンメルツは「ヨコヨコ」にしたらバカ売れ…ロングセラー開発秘話
小林一雅
「アンメルツ」「ブルーレット」「サワデー」といえば、誰もが知っており、今なお、小林製薬を代表するロングセラー商品である。これらのヒットで小…
2019.4.22
小林製薬のユニークすぎる商品群は「米国のトイレ」に原点があった
小林一雅
小林製薬といえば、ユニークな新商品を次々と生み出し、インパクトのある宣伝を行うなどマーケティングに長けた会社として知られている。今でこそ、…
2019.4.8
