
ポイント業界周辺を常にウォッチしている筆者だが、大きくステージが変わったタイミングは3つあると考えている。
1つ目は、2010年にPontaポイントが開始されたこと。これにより、「Tポイント vs Pontaポイント」と言われ、共通ポイントが注目されるようになった。
2つ目は、2013年にTポイントとYahoo! JAPANが提携したこと。インターネットとリアル店舗のポイントが1つになり、利用可能な店舗が一気に増えた。その後、楽天もインターネットだけではなく、リアル店舗でもポイントが貯まる「Rポイントカード」を開始した(現在の名称は「楽天ポイントカード」)。
(関連記事⇒「Yahoo! JAPANカード」はTポイント利用者必携!年会費無料で還元率1%、Tカード機能も搭載し、Yahoo!ショッピングではポイント3倍の高スペック!)
3つ目は、2014年に「au WALLET」が開始されたこと。携帯電話キャリアのポイントが共通ポイントのように使いやすくなり、他キャリアも追従せざるを得なくなった。ソフトバンクがTポイントと提携、ドコモがdポイントを開始と、たった5年間の動きとは思えないような激しい闘いが繰り広げられている。
(関連記事⇒ドコモとPontaが提携し、ポイントの相互交換へ!au、ソフトバンクに続く携帯ポイントのオープン化で群雄割拠のポイント戦国時代が始まる!)
すでに「ポイント=おまけ」ではなくなり、企業にとって、ポイントをどう活用するかは最重要課題になっているはずだ。ポイント業界の動きを見ているだけで、ある程度は企業の動きも予想できる。投資家もポイント業界の動きに注目したほうがいいだろう。
今回は、ポイントという観点から、2016年に筆者が注目している業種を4つ紹介したい。
【注目すべき業種・その1】
ポイントとは切っても切れない関係の「コンビニエンスストア」
「共通ポイントといえばコンビニエンスストア」と言っても過言ではないほど、共通ポイントとコンビニエンスストアは切っても切れない関係だ。
(関連記事⇒ローソンで「おさいふPonta」、セブン-イレブンで「au WALLETカード」など、コンビニで得をするプリペイドカードやクレジットカードを総まとめ!)
2015年は、ファミリーマートとサークルKサンクスが統合を基本合意したり、ファミリーマートがココストアを吸収合併したりするなど、コンビニエンスストア業界が大きく動いた年だった。
ファミリーマートとサークルKサンクスが統合すると、コンビニエンスストア業界における売上高の順位が変わって、1位がセブン-イレブン、2位がファミリーマート(+サークルKサンクス)となり、現在2位のローソンは3位に落ちてしまう。
3位転落が確実となったローソンが取った行動が、ドコモとの提携だ。
ローソンでは、「Pontaカード」を提示するとPontaポイントが貯まるサービスを従来から行なっているが、2015年12月からドコモの「dポイントカード」を提示するとポイントが貯まるサービスも開始した。また、同月からイオンの電子マネー「WAON」でも決済できるようにするなど、ドコモユーザー5400万人とWAONを利用する主婦層を取り込む戦略を取っている。
次に注目すべきは、現在、サークルKサンクスで利用可能な「楽天ポイントカード」だろう。ファミリーマートとサークルKサンクスが統合すれば、屋号はファミリーマートになる可能性が高い。問題は、「Tカード」と「楽天ポイントカード」が併用可能になるかどうかだ。
ファミリーマートはTポイント・ジャパンに出資しているため、ファミリーマートとサークルKサンクスが統合すると、おそらく「Tカード」の利用のみになり、「楽天ポイントカード」は利用できなくなるのではないだろうか。
冒頭でも書いたように、「コンビニエンスストア=共通ポイント」なので、コンビニエンスストアで利用できない「楽天ポイントカード」は魅力がなくなり、共通ポイントサービスの戦国時代とも言える現代では“負け”となるだろう。この“負け”を取り返す方法としては、どこか他のコンビニエンスストアと提携するしかない。筆者は、3位に転落するローソンで「楽天ポイントカード」を利用できるようになるというのが、一番可能性が高いと考えている。
2016年も、共通ポイントサービスの生命線とも言えるコンビニエンスストア業界に注目したほうがいいだろう。
【注目すべき業種・その2】
ポイント付与が自由化のカギを握る「電力・ガス」
2016年4月に電力自由化、2017年にはガス自由化が開始する。
既存の電力会社各社は、ポイントで利用者の囲い込みを開始する。東京電力は2016年1月から、電気料金の支払いやWebサービスの利用などでTポイントかPontaポイントを付与するサービスを開始した。
(関連記事⇒電力自由化によって「WAON」の存在感がアップ!「Tポイント」「Ponta」「楽天スーパーポイント」の3大共通ポイントのライバルとなれるのか?)
中部電力は、Webサービスの利用で貯まるカテエネポイントの交換先を、従来のWAONポイント、nanacoポイント、ユニコポイントだけではなく、dポイント、えんてつポイント、LuLuCaポイントなどにも拡大。四国電力も、よんでんポイントを開始すると発表している。
新電気事業者で注目すべきは「ENEOSでんき」だろう。ENEOSのガソリンスタンドと同様、Tポイントの付与を発表している。また、「ANAカード」、「エポスカード」、「TS CUBIC CARD」、「レクサスカード」でポイント倍増、またはマイルアップの提携も開始予定だ。
■ANA VISA Suicaカード | ||
還元率 | 1.5% (※ 1マイル=1.5円換算。「10マイルコース」申込時) |
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発行元 | ANAカード | |
国際ブランド | VISA | |
年会費(税抜) | 初年度無料、2年目以降2000円 (マイル移行手数料は年6000円) |
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家族カード | なし | |
ポイント付与対象の 電子マネー |
モバイルSuica | |
(関連記事⇒「ANAカード」のコストと獲得マイルを徹底比較!「ANA VISA Suicaカード」と「ソラチカカード」で低コスト&高還元でANAマイルが貯まるのはどっち?)
■エポスカード | ||
還元率 | 0.5~10% |
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発行元 | エポスカード | |
国際ブランド | VISA | |
年会費 | 永年無料 | |
家族カード | なし | |
ポイント付与対象の 電子マネー |
モバイルSuica、楽天Edy | |
関連記事 | 「エポスカード」はマルイ以外でもメリットあり!年会費無料+高還元の「エポスゴールド」、高還元+サービス充実の「エポスプラチナ」も魅力! | |
(関連記事⇒「エポスカード」はマルイ以外でもメリットあり!年会費無料+高還元の「エポスゴールド」、高還元+サービス充実の「エポスプラチナ」も魅力!)
さらに、丸紅は楽天と提携し、楽天スーパーポイントが貯まるサービスを検討している。東急パワーサプライは「TOKYU CARD」の会員向けにTOKYU POINTが最大1%貯まるサービスを発表するなど、既存電力も新電力も“ポイント”がキーワードになっている。
■TOKYU CARD ClubQ JMB | ||
還元率 | 1.0% | |
発行元 | 東急カード | |
国際ブランド | VISA、Master | |
年会費(税抜) | 初年度無料、2年目以降1000円 | |
家族カード | あり(年会費300円、税抜) | |
ポイント付与対象の 電子マネー |
PASMO | |
(関連記事⇒マルイの「エポスカード」のゴールドカードがお得!東急や小田急など、定期券やPASMOのほか百貨店やスーパーでも得する電鉄系カードにも注目!)
電力会社にとっても、ポイントの付与はメリットがあるだろう。電気料金の値上げ・値下げは経済産業省の承認が必要だ。しかし、ポイントの還元率の変更は経済産業省への申請が必要ない可能性がある。
つまり、ポイントの還元率を上げ下げすることによって、実質的に値上げ・値下げを自由にコントロールすることが可能かもしれないというわけだ。
以上、今回はポイントという観点から、2016年に注目すべき業種を解説した。コンビニエンスストアと電力・ガスは最も注目すべき業種だが、次回はさらに2つの業種を紹介したい。
(関連記事⇒ポイント業界で2016年に注目すべき業種は?(後編)ポイントプログラムを刷新した新生銀行や楽天銀行、三越伊勢丹でお得な「エムアイカード」に期待!)
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還元率 | 年会費 (税込) |
ブランド | 電子マネー対応 (ポイント付与対象) |
カード フェイス |
◆楽天カード |
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1.0~3.0% | 永年無料 | VISA JCB Master AMEX |
楽天Edy (楽天Edyへの チャージ分は 還元率0.5%) |
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◆三井住友カード(NL) |
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0.5~5.0% | 永年無料 | VISA Master |
iD |
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【三井住友カード(NL)のおすすめポイント】 2021年2月に申し込み受付が始まった「三井住友カード」の新しいクレジットカードで、券面にカード番号が記載されていない「ナンバーレス(NL)」なのが特徴(カード番号はアプリで確認可能)。通常還元率は0.5%と一般的なクレジットカードと同等だが、セブン-イレブン、ローソン、マクドナルド、サイゼリヤ、バーミヤンなどで「Visaのタッチ決済」または「Mastercardコンタクトレス」で支払うと、還元率5%に大幅アップ(※)するので、セブン-イレブン、ローソン、マクドナルドなどを日常的に利用する人におすすめ! さらに、獲得できる「Vポイント」は、dポイント、Pontaポイント、楽天ポイント、Tポイント、ANAマイルなどに交換できるほか、「1ポイント=1円」としてカード利用額に充当できるなど、ポイントの汎用性が高いのも魅力! ※ 一部店舗では還元率5.0%とならない場合あり。また、一部店舗および一定金額を超える支払いでは「Visaのタッチ決済」および「Mastercardコンタクトレス」が利用不可の場合あり。 |
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【関連記事】 ◆「三井住友カード(NL)」は年会費無料+高還元+最短翌日発行の“三拍子”が揃ったおすすめカード!「対象コンビニ&飲食店で最大5%還元」特典は利用価値あり! ◆「三井住友カード(NL)」は、年会費無料&対象コンビニで最大還元率5%のお得なクレジットカード! カード情報を記載していないのでセキュリティも抜群! |
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◆ヒルトン・オナーズ アメリカン・エキスプレス・カード |
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1.0~1.5% (※1) |
1万6500円 | AMEX | - |
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【ヒルトン・オナーズ アメリカン・エキスプレス・カードのおすすめポイント】 2021年3月から発行が始まった、高級ホテル「ヒルトン・ホテルズ&リゾーツ」との提携カード。ヒルトンの上級会員資格「ヒルトン・オナーズ・ゴールドステータス」が無条件で付帯し、レイトチェックアウトや部屋のアップグレード(最高でエグゼクティブ)、朝食無料サービスなどを利用できるのが最大の魅力! さらに、年間150万円以上を利用すると「ウィークエンド無料宿泊特典(金・土・日のみ利用可)」がもらえて、ヒルトンやコンラッドなどの1泊3万円以上するような高級ホテルに無料で宿泊できる! また、通常100円につき2ポイント、ヒルトン系列では100円につき3ポイントの「ヒルトン・オナーズ・ボーナスポイント」を獲得でき、貯めたポイントでヒルトン系列のホテルに宿泊することも可能! ※1 ヒルトン系列ホテルの宿泊にポイントを利用した場合。1ポイント=0.5円換算。 |
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【関連記事】 ◆ヒルトン・オナーズ アメリカン・エキスプレス・カード登場! ヒルトンホテルで朝食無料になる「ゴールド」会員になれるほか、カード利用で無料宿泊も可能に! ◆「ヒルトン・オナーズ・アメックス」のメリットを解説!1泊9万円強の高級ホテルへの無料宿泊特典や朝食無料サービスなど、高額な年会費以上にお得な特典が付帯 ◆【アメリカン・エキスプレス・カードを一覧で比較】アメックスが発行する13枚のカードの年会費や特典、還元率を比較して、自分にピッタリの1枚を探そう!(ヒルトン・オナーズ アメックスの解説へ) |
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還元率 | 年会費 (税込) |
ブランド | 電子マネー対応 (ポイント付与対象) |
カード フェイス |
◆三井住友カード ゴールド(NL) |
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0.5~5.0% |
5500円 (ただし、年100万円以上の 利用で次年度から永年無料) |
VISA Master |
iD |
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【三井住友カード ゴールド(NL)のおすすめポイント】 2021年7月1日に発行が始まった、券面にカード番号が記載されていない“ナンバーレス(NL)”のゴールドカード。年会費5500円(税込)だが、年間100万円を利用すると(※1)、次年度から年会費が“永年無料”になるうえに、1万ポイントが「継続特典」としてもらえるのが大きな魅力! さらに、通常還元率は0.5%と一般的なクレジットカードと同等だが、セブン-イレブン、ローソン、マクドナルドなどで「Visaのタッチ決済」または「Mastercardコンタクトレス」で支払うと還元率5%に大幅アップ(※2)するなど、ポイントも貯まりやすくてお得! ※1 対象取引などの詳細は、三井住友カードの公式サイトでご確認ください。※2 一部店舗では還元率5.0%とならない場合あり。また、一部店舗および一定金額を超える支払いでは「Visaのタッチ決済」および「Mastercardコンタクトレス」が利用不可の場合あり。 |
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【関連記事】 ◆「三井住友カード ゴールド(NL)」は、年100万円以上を使うと年会費が“永年無料”に! コンビニで5%還元、空港ラウンジや旅行保険などの特典も付帯してお得! ◆三井住友カード ゴールド(NL)のメリット・デメリットを解説! 同じく“実質”年会費が無料の「エポスゴールドカード」と付帯サービスなどを比較して魅力を解剖! |
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◆JCB CARD W(ダブル) |
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1.0~5.5% (※) |
永年無料 | JCB | QUICPay |
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【JCB CARD W(ダブル)のおすすめポイント】 39歳以下の人だけが申し込める、年会費無料のうえに通常還元率1%のお得な高還元クレジットカード!(40歳以降も継続して保有可能)さらに「ORIGINAL SERIESパートナー加盟店」の「ポイントアップ登録(無料)」をすれば、Amazonやセブン-イレブンなどでは還元率2%、「スターバックスカード」へのチャージで還元率5.5%に! ※貯まったOki Dokiポイントを「JCB PREMO」または「nanacoポイント」に交換した場合の還元率。 |
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【関連記事】 ◆「JCB CARD W」は「楽天カード」などとほぼ同じ、年会費無料+還元率1~3%のJCBの入門用カード!Amazonやスタバをよく利用する20~30代は注目! ◆「JCB CARD W」は、年会費無料で還元率1%以上のお得な高還元クレジットカード!「JCB CARD W」のメリット・デメリットを他のカードと比較して検証! ◆JCB CARD W(ダブル)のメリットを解説!「年会費無料」「常に還元率1.0%以上」「ポイントの使い勝手が良い」と三拍子そろった高還元クレジットカード! |
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◆au PAY カード |
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1.0~2.0% |
初年度無料 次年度以降も 条件次第で無料(※) |
VISA Master |
- |
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【au PAY カードのおすすめポイント】 通常還元率1.0%でPontaポイントが貯まり、マツモトキヨシやかっぱ寿司などの「au PAY ポイントアップ店」では還元率1.5~2.0%以上に達する、auユーザー以外も得するクレジットカード! さらに、スマホ決済の「au PAY」へのチャージでも1.0%分のポイントが貯まり、「au PAY(コード払い)」の利用時に0.5%分のポイントが貯まるので、合計還元率1.5%でPontaポイントを2重取りできる! しかも、初年度は年会費無料、2年目以降は年会費1375円(税込)だが、年に1回でもカード決済、もしくは携帯電話などのauのサービスを利用していれば次年度以降の年会費も無料に! ※ 2年目以降1375円。ただし、年一回でも利用した場合、もしくは「au ID」に「au PAY カード」を紐付けて、携帯電話などのauサービスを利用している場合は次年度無料。 |
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◆セゾンパール・アメリカン・エキスプレス・カード Digital |
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0.5~2.0% | 初年度無料 次年度以降も 条件次第で無料(※1) |
AMEX | Suica |
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【セゾンパール・アメリカン・エキスプレス・カード Digitalのおすすめポイント】 通常還元率は0.5%だが、QUICPay決済を利用した場合は還元率2%に大幅アップ!(※2)セブン-イレブン、ファミリーマート、ローソンといったコンビニはもちろん、マツモトキヨシやツルハグループなどのドラッグストア、ビックカメラやヨドバシカメラといった家電量販店など、QUICPayを利用できる店舗ではいつでもどこでも還元率2%になるので非常にお得! 貯まるポイントは、有効期限のない「永久不滅ポイント」なので、ポイントの失効を気にする必要がないのもメリット! ※1 2年目以降1100円。ただし、年一回でもクレジットカードの利用があれば次年度以降も無料。※2 年間合計30万円までの利用分が対象。以降は還元率0.5%。 |
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