世界投資へのパスポート

リーバイスを展開するリーバイ・ストラウスが、今週
NY証券取引所にIPO(新規上場)! ファッションの
カジュアル化のトレンドが、堅実な成長を後押し!

2019年3月18日公開(2019年4月15日更新)
広瀬 隆雄
facebook-share
twitter-icon
このエントリーをはてなブックマークに追加
RSS最新記事
印刷向け表示

今週IPOするリーバイ・ストラウスは
地味ではあるが知っておくべき要注目銘柄

 世界で最も有名なジーンズのブランド、「リーバイス(Levi’s)」を作っているリーバイ・ストラウス(ティッカーシンボル:LEVI)の株が、今週ニューヨーク証券取引所に新規株式公開(IPO)されます。

 リーバイスの投資ストーリーは極めてシンプルです。業績は安定していますし構造的な問題も見当たりません。IPOとしてはやや地味かも知れませんが、知っておくべき株だと思います

ジーンズの元祖であるリーバイスの誕生は
カリフォルニアのゴールドラッシュがきっかけ

リーバイ・ストラウス公式サイト画像リーバイ・ストラウス公式サイトより

 リーバイスの歴史は、サンフランシスコの歴史でもあります。

 1847年にアメリカとメキシコが戦争し、メキシコはカリフォルニアをアメリカに譲り渡しました。その後、白人が広大なカリフォルニアに入植しはじめました。

 1848年1月に、ジェームズ・マーシャルという大工がたまたま川で金塊を発見しました。そして12月に、ジェームズ・ポーク大統領が「カリフォルニアで金が発見された!」と正式発表しました。

 当時、カリフォルニアには殆どアメリカ人は住んでおらず、土地は誰にも所有されていませんでした。そのため、早い者勝ちでカリフォルニアへ移住して土地所有権を主張すれば、一攫千金を狙えたのです。

 そういう事情により、10年間に25万人がカリフォルニアに押し寄せました。これがゴールドラッシュです。彼らは、1849年からカリフォルニアに住み始めたので「フォーティーナイナーズ(49’ers)」と呼ばれます。そして1850年10月に、カリフォルニアは31番目の州としてアメリカ政府に認められました。

18歳のユダヤ人青年が営む雑貨屋から
リーバイス神話が誕生

 リーバイ・ストラウスはドイツ生まれのユダヤ人で、18歳のときにアメリカに移住。ゴールドラッシュの噂を聞きつけて1854年にサンフランシスコで雑貨屋をスタートしました。

 1870年に、ネバダ州リノで仕立て屋をやっていたジャコブ・デービスは、テントなどに使用される丈夫なダック地でズボンを作り、ポケットなどの綻びやすい箇所に銅のリベット(鋲)を打つことで補強することを考案しました。

 しかし、彼はパテント申請料を工面することができなかったので、ダック地の仕入れ元であるリーバイ・ストラウスに「一緒にパテントを申請しないか?」と持ちかけます。こうして鋲打ちジーンズは、1873年5月に米国特許番号第139121号として登録されたのです。

 ゴールドラッシュから25年近くも後にジーンズが登場したわけだから「金鉱で働く鉱夫がブルー・ジーンズを穿いていた」というのは嘘です。しかし、ブランドを語るストーリーとして秀逸なので、この誤った認識を会社側はわざと訂正しなかったのです。ちなみに、ベストセラー「501」は1890年のデビューです。

 1960年代、ベビー・ブーマー世代は未だティーンエージャーで、彼らがいろんな社会変革をもたらしました。ヒッピーやベトナム戦争などが、その時代を象徴する出来事です。そして、彼らの間でジーンズが大変流行しました。

 そうした世相を背景として、リーバイ・ストラウスは1971年にニューヨーク証券取引所に株式を公開します。しかし、競争の激化で業績に陰りが見えたことから、1980年代に経営陣により非公開化され、それ以来、創業ファミリーであるハース家が同社を所有してきました。

現在のリーバイ・ストラウスは、
従来の「守り」の経営から「攻め」の経営に方針を転換!

 今日、リーバイ・ストラウスは、世界110か国で「リーバイス」、「ドッカーズ」などのブランドを販売しており、56億ドルの年商があります。リーバイ・ストラウスの製造拠点は、ポーランドと南アにあります。

 リーバイ・ストラウスは、2011年まで「守り」の経営が続けてきましたが、世の中がどんどんカジュアルなファッションへと移行していることを見て積極経営に転じ、プロクター&ギャンブル(P&G)からチップ・バーグをCEOとして迎え入れました。さらにバーグCEOは、ハイアットホテルからハーミット・シンCFOをスカウトしました。

 チップ・バーグは、以下の4つの戦略を打ち出しました:

1. 男性向け主体だった戦略を改め、女性ファンも積極的に取り込むこと
2. ジーンズだけでなく上着にも注力すること
3. 米国内だけでなく海外にも積極展開すること
4. 卸売だけでなく自社店舗、ネット通販などマルチチャンネル戦略を推進すること

 これらは、いずれも比較的無理なく実行に移せる成長戦略であり、成功する確率が高いと思います

 また、リーバイスのジーンズは「ホンモノ」のブランドとして広く認知されており、消費者から飽きられていません。

 現在、リーバイスのジーンズは、世界5万カ所の百貨店や小売店で売られています。地域別では、米国が55%、欧州が29%、アジアが16%です。

 商品別では、ジーンズが74%、Tシャツなど上着が20%。チャンネル別では、卸市場が65%、800店舗の自社店舗を通じた小売が31%、ネット通販が4%です。さらに、ブランド別ではリーバイスが86%、ドッカーズが7%、その他7%となっています。

 リーバイ・ストラウスの1株当たり業績は、下のチャートのようになっています。

 なお、今回売り出される株数は3666万株で、売出し価格は14〜16ドル、公開規模は、5.13億〜5.87億ドルです。主幹事は、ゴールドマン・サックスとJPモルガンです。

【今週のまとめ】
リーバイ・ストラウスは、当面の間
冒険をしなくても堅実な成長が期待できる!

 リーバイ・ストラウスは、「リーバイス」というオーセンチックなブランドを頑なに守って来ました。世の中のファッションの流れがどんどんカジュアルになっているということは、「リーバイス」にとって有利な環境です。

 チップ・バーグCEOは、理に適った成長戦略を打ち出しています。当座は、その戦略に従い、商品や販売チャンネルの多角化を図るだけで成長することが出来ると思われます。

【※今週のピックアップ記事はこちら!】
ライドシェアリング企業の「リフト(LYFT)」がIPO(新規上場)! ライバルであるウーバーより成長性が高くバリュエーションが割安な要注目銘柄!

【2019年 最新版】今すぐ株を買いたい人必見! たった1日で口座開設できるネット証券を解説!

【証券会社おすすめ比較】外国株(米国株、中国株、ロシア株、韓国株など)の取扱銘柄数で選ぶ!おすすめ証券会社

【クレジットカード・オブ・ザ・イヤー 2020年版】2人の専門家がおすすめの「最優秀カード」が決定!2020年の最強クレジットカード(全8部門)を公開!
【2020年1月2日時点】

「米国株」取扱数が多いおすすめ証券会社

◆マネックス証券 ⇒詳細情報ページへ
米国株の取扱銘柄数 取扱手数料(税抜)
3500銘柄以上 約定代金の0.45%
最低手数料0米ドル、上限手数料20米ドル
【マネックス証券のおすすめポイント】
米国株取引に力を入れており、取扱数5400銘柄以上! 成行注文や指値注文のほか、逆指値注文、連続注文、ツイン指値(OCO注文)など、多彩な注文方法が使えるのも魅力だ。取引手数料もお得で、米国株なら最低手数料0ドルから購入可能。さらに、外国株取引口座に初回入金した日から20日間は、米国株取引手数料(税抜)だ最大3万円がキャッシュバックされる。また、米国ETFの中で「USAプログラム」対象銘柄は実質手数料無料(キャッシュバック)で取引ができる。しかもNISA口座なら、日本株の売買手数料が無料なのに加え、外国株(海外ETF含む)の購入手数料も全額キャッシュバックされ、実質無料になるのもメリット!
【関連記事】
◆【マネックス証券おすすめのポイントは?】日本株手数料の低さ、ユニークな投資ツールが充実しているネット証券大手
【米国株投資おすすめ証券会社】マネックス証券の公式サイトはこちら
◆楽天証券 ⇒詳細情報ページへ
米国株の取扱銘柄数 取扱手数料(税抜)
2600銘柄以上 約定代金の0.45%
最低手数料0米ドル、上限手数料20米ドル
【楽天証券おすすめポイント】
米国株だけではなく、中国(香港)やアセアン各国(シンガポール、タイ、マレーシア、インドネシア)の株もラインナップ。海外ETFの取り扱い数も、米国ETF約300本を含む、約360本と業界トップクラス! 2019年7月の値下げにより、米国株式の取引手数料は最低0米ドルからになった。米国株式の注文は、最大90日先まで指値注文が有効で、「約定通知メール」サービスとあわせて利用すると便利。NISA口座なら買付手数料が無料(売却時の手数料は必要)なのもメリットだ。また、取引から情報収集までできるトレードツールの元祖「マーケットスピード」が有名で、数多くのデイトレーダーも利用。ツール内では日経新聞の記事を無料で読むこともできる。
【関連記事】
【楽天証券おすすめのポイントは?】トレードツール「MARKETSPEED」がおすすめ!投資信託や米国や中国株などの海外株式も充実!
◆【楽天証券の株アプリ/iSPEEDを徹底研究!】ログインなしでも利用可能。個別銘柄情報が見やすい!
【米国株投資おすすめ証券会社】楽天証券の公式サイトはこちら
◆SBI証券 ⇒詳細情報ページへ
米国株の取扱銘柄数 取扱手数料(税抜)
2300銘柄以上 約定代金の0.45%
最低手数料0米ドル、上限手数料20米ドル
【SBI証券のおすすめポイント】
2019年7月の値下げにより、米国株は手数料が最低0米ドルから取引可能になった。また、一部の米国ETFは売買手数料が実質無料で取引できる。あらかじめ設定した金額か株数(口数)で定期的に買付する「米国株式・ETF定期買付サービス」が便利。 NISA口座なら、日本株の売買手数料だけでなく、海外ETF(米国・中国・韓国)の買付手数料も無料に。また、米国株の情報入手には、各企業情報が1ページにまとまったレポート「One Pager」、米国株・米国ETFをテーマで検索できる「米国テーマ・キーワード検索サービス」、さらに銘柄検索やソートができる「米国株式決算スケジュールページ」が使いやすい。
【関連記事】
◆【SBI証券のおすすめポイントは?】IPOの多さ&夜間取引、銀行との連携など独自サービスも充実!
◆「株初心者&株主優待初心者が口座開設するなら、おすすめのネット証券はどこですか?」桐谷さんのおすすめは松井、SBI、東海東京の3社!
【米国株投資おすすめ証券会社】SBI証券の公式サイトはこちら
本記事の情報は定期的に見直しを行っていますが、更新の関係で最新の情報と異なる場合があります。最新の情報は各社の公式サイトでご確認ください。

ANAアメックスならANAマルが無期限で貯められて還元率アップ! じっくり貯めて長距離航空券との交換を目指せ!
【クレジットカード・オブ・ザ・イヤー 2020年版】2人の専門家がおすすめの「最優秀カード」が決定!2020年の最強クレジットカード(全8部門)を公開! 最短翌日!口座開設が早い証券会社は? アメリカン・エキスプレス・ゴールド・カードは、 本当は“ゴールド”ではなく“プラチナ”だった!? 日本初のゴールドカードの最高水準の付帯特典とは? 高いスペック&ステータスを徹底解説!アメリカン・エキスプレスおすすめ比較 おすすめ!ネット証券を徹底比較!おすすめネット証券のポイント付き
ZAiオンライン アクセスランキング
1カ月
1週間
24時間
「アメリカン・エキスプレス・ゴールド・カード」付帯サービスはプラチナカード顔負け!最強ゴールドカード 実力を徹底検証 最強のマイル系クレジットカードはこれだ!専門家2人がおすすめするクレジットカード SPGアメリカン・エキスプレス・カード 楽天カードは年会費永年無料で、どこで使っても1%還元で超人気! ANAアメックスならANAマイルが無期限で貯められて還元率アップ! じっくり貯めて長距離航空券との交換を目指せ!
ダイヤモンド・ザイ最新号のご案内
ダイヤモンド・ザイ最新号好評発売中!

最強日本株日本株
ラクラク確定申告
億り人の座談会

3月号1月21日発売
定価730円(税込)
◆購入はコチラ!

楽天で「ダイヤモンド・ザイ」最新号をご購入の場合はコチラ!Amazonで購入される方はこちら!

日本株&確定申告&億り人のセキララ座談会

今年勝てるメダル級の主力株&2020年の戦術を大公開
最強日本株
日経平均は年末に2万6000円へ!
強気? 弱気? 今年はこう戦え!
・6つの勝ち方MAP
最安1万円台から! 初心者必見の5万円株
最高6.5%! 値上がり期待もある高配当株
長期で大化け期待の成長株がズラリの10倍株
桐谷さんが割安株をチョイスした株主優待株
・時代に波に乗って長期で安定成長する大型安定株
新規上場株の中から再上昇を狙うIPO株

超有名イラストレーター金子ナンペイと一緒に
GO2020年こそ株デビュー
「オレが株わかるモンで儲けてやる! 」

億り人の2020年の戦略は?

スマホやパソコンでラクラク作成
確定申告2020年
・ますますカンタン&便利! スマホの入力方法
・e-Taxの使い方
・ふるさと納税の申告/株・投信の申告/配当・分配金の申告/FX の申告/医療費控除・セルフメディケーション特例の申告

コストや分配金のギモンが丸わかり!
投信超入

●自腹でガチンコ投資! AKB48株ガチバトル
●株入門マンガ/恋する株式相場! 
●本誌崖っぷち部員の同時進行ドキュメント
定年退職までのロードマップ

【別冊付録】
●不要品をお金に換えろ! 

メルカリ&ラクマ大研究

>>「最新号蔵出し記事」はこちら!

「ダイヤモンド・ザイ」の定期購読をされる方はコチラ!

【重要なお知らせ】
>>定期購読の価格改定について


>>【お詫びと訂正】ダイヤモンド・ザイはコチラ

【法人カード・オブ・ザ・イヤー2020】 クレジットカードの専門家が選んだ 2020年おすすめ「法人カード」を発表! 「キャッシュレス決済」おすすめ比較 山本潤の超成長株投資の真髄で、成長株投資をはじめよう!(ザイ投資戦略メルマガ)

ダイヤモンド不動産研究所のお役立ち情報