株ニュースの新解釈
【第133回】 2015年2月13日公開(2015年4月23日更新)
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保田 隆明

1年間で10億円弱のふるさと納税を集めた
北海道上士幌町が大感謝祭を都内で開催!
石破大臣も駆け付けた大盛況の様子をレポート!

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先日、北海道上士幌町が東京で開催した「ふるさと納税大感謝祭2015 in東京」に参加してきた。品川プリンスホテルというアクセスの良い会場という理由もあったとは思うが、1000人に枠に対して3500人もの応募があり、参加者を抽選で選ばざるを得なかったという盛況ぶりであった。

石破地方創生大臣も注目のふるさと納税

 当日は、自民党議員の石破茂国務大臣(地方創生・国家戦略特別区域担当)が、地元選挙区の中川郁子議員、そして、高橋はるみ北海道知事と共に視察に訪問していた。地方創生は第2次安倍内閣にとっての重要課題であるものの、これといった有効策がない中、ふるさと納税を一つの目玉にしようということではないかと想像する。

 会場は、ふるさと納税の特産品の試食などができる町のアピール会場と、実際に移住などを検討する人向けのじっくり説明会会場の二つが用意されていた。石破大臣は両会場を訪問し、町長からの熱心なレクチャーに聞き入っていた。

試食会場で町づくりについての説明を受ける石破大臣。説明会会場では移住促進策についての説明を受けていた。

 人口5000人弱の地方の町が、1年間で全国トップクラスの10億円弱のふるさと納税を集めたわけで、そのコツを地方創生に生かそうということかもしれない。あるいは、上士幌町は従前より移住促進に積極的であるが、今回のふるさと納税人気を更なる後押しにしようとしており、地方の人口減少問題に対する処方箋のヒントを得るということかもしれない。

特産品の試食がお目当て?

 さて、この大感謝祭、まず会場に着くとふるさと納税のお礼として送られてくる特産品の試食券をもらう。

会場で配られた試食券。

 製造元の企業の人たちが手弁当でやってきて振舞っており、納税者(消費者)と生産者が出会う場が提供されたことになる。食べ物自体は、ふるさと納税者はすでに食べたことがあるし、上士幌町の場合は何度リピート納税をしてもその都度特産品が送られてくるので、再度食べたければまたふるさと納税をすればよい。にもかかわらず、わざわざお休みの日に試食にやってきたのは、生産者と出会えるというのも一つの理由であったと思われる。

 もっとも、ふるさと納税の特産品で提供される人気の十勝ナイタイ和牛は、品切れになることが多いため、試食でも構わないから食べたいと訪問した人もいるかもしれない。

試食として提供された十勝ハーブ牛。十勝ナイタイ和牛は感謝祭当日もすぐになくなってしまう人気ぶりだった。

 試食会場では特産品以外にも、地元での人気店であるトカトカのパンが1人1個振舞われ、また、はちみつなど地元の特産品の販売も行われていた。その他、町の紹介パネルに紹介ビデオ、そして、地域おこし協力隊員の募集の看板が張り出されていた。

 また、福引大会では、上士幌町を訪問できるようにと、羽田―帯広空港間の航空券がAir Doから提供されるなど盛り上がりを見せた。最後、帰りにはお土産として町の紹介DVDと町で採れたジャガイモ等が提供された。

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