少し前から物価が高騰して家計を直撃していますが、値上げはこれからが本番と言われています。実際、ロシアによるウクライナ侵攻や資源価格の高騰、円安傾向など、物価を押し上げる要因は数多く、すべてが早期で解決される見込みは薄そうです。
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こんなときこそ、試されるのは家計を守る力です。ただ、食費や日用品費、光熱費、ガソリン代から子どもの習い事代、スポーツクラブの利用料に至るまで、全方位的に値上げされている今、「これをやったら家計を守れる」という最強の切り札のようなものは、残念ながら見当たりません。
これまであまり節約してこなかった人は、固定費の見直しやムダ遣いの洗い出しといった、伝統的な節約術で乗り切れるでしょう。ただ、すでに節約しながら生活していて、もう節約のしどころがない人も多いはずです。
今は、言ってみれば“有事”の真っただ中にあり、新たに貯蓄できないことや、今ある貯蓄を取り崩さざるを得ないことも、ある程度は仕方がないと言えます。今の状況がずっと続くわけではないので、過度に落ち込んだり焦ったりすることはありません。
ただ、いったん状況が改善しても、また同じようなことが起こって、家計がダメージを受ける可能性は考えられます。節約だけで家計を守ることに限界を感じるのであれば、収入を増やす道を模索する、節税につながる行動をする、余裕があるなら投資を検討するなど、自分にできることを考えていく必要はありそうです。
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東京ディズニーランドなどのレジャー施設やスポーツイベントでは
ダイナミックプライシングによるチケットの値付けが当たり前に
さて、ここからはモノの値段に関連する話として、最近よく見聞きするようになった「ダイナミックプライシング」についてお話ししていきましょう。
ダイナミックプライシングとは、消費者の需要の増減に合わせて、価格・料金を変動させるシステムのこと。別名「変動価格制」です。たとえば、ホテルの宿泊料金や航空券の値段は、ダイナミックプライシングによって値付けされており、常に一定ではありません。大型連休や年末年始といった需要が集中するピーク時には、料金が高く設定される一方、オフピーク時になると料金は安く設定されます。
2021年に、東京ディズニーランドと東京ディズニーシーでダイナミックプライシングが導入され、大きな話題になりました。ワンデーパスポートの大人料金は、土日・祝日などのもっとも高いときだと9400円ですが、安いときには7900円まで引き下げられます。
それ以前から、ワンデーパスポートの料金は平日と休日とで異なっており、平日が8200円、休日が8700円でした。ダイナミックプライシング導入後は7900円、8400円、8900円、9400円の4段階で値付けされているため、休日に利用しようとすると以前より高くなる可能性が高いわけですが、利用日を選べば以前より安くなります。
2022年4月には、富士急ハイランドもダイナミックプライシングを導入。ちなみに、ユニバーサル・スタジオ・ジャパンでは、2019年からダイナミックプライシングを導入済みです。今後、人気のレジャー施設のチケット料金は、日にちや時間帯によって変動するのが当たり前になっていくでしょう。お得にレジャーを楽しむためには平日を選ぶしかなく、平日に休みをとれない人にとっては厳しい状況と言えるかもしれません。
なお、野球やサッカーといったスポーツイベントのチケット料金にも、ダイナミックプライシングが導入されるケースが増えています。土日祝日に加えて、優勝決定戦などの話題性が大きなイベントのチケットは、価格が高くなる仕組みです。
イベントの主催者、あるいはレジャー施設の運営会社にとって、ダイナミックプライシングを導入する最大のメリットは、需給バランスを調整できる点にあります。需要のピーク時に価格を上げれば「高すぎるからやめよう」と考える人が一定数は出てきます。逆に、オフピーク時に価格を下げれば、その安さに魅力を感じる人も現れます。このようにして需要を均せば、混雑は緩和され、利益を伸ばすことも期待できるわけです。
AIの進化で、保険料を始めとするさまざまなモノの値段が合理化！
鉄道運賃、タクシーの乗車代金も今後は変動する可能性が大！
ダイナミックプライシングの値付けには、AIを活用するのが一般的です。昨今、AIの進化によって正確にデータを分析できるようになったことも、ダイナミックプライシングの普及の背景にあります。
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一時期「インシュアテック」という言葉が話題になったのをご存じでしょうか？ インシュアテックとは、保険（インシュアランス）を取り扱う保険会社が、AIなどのテクノロジーを用いて、これまでにない保険商品を開発したり、業務を効率化したりすることを指しています。
たとえば、最近よく見かけるようになった、健康体の人の保険料が安くなる医療保険、優良ドライバーの保険料が安くなる自動車保険などの保険料算出にも、AIによるリスク分析が活用されています。
日ごろから健康維持に気を使い、病気になるリスクが低い人と、不健康な生活を送っていて、病気になるリスクが高い人で、医療保険の保険料が同じというのは、あまり合理的ではありません。同様に、超優良ドライバーの人と、そうでない人の自動車保険料が同じというのも、超優良ドライバーの人からすれば、不合理に感じられるでしょう。
そこで、AIがリスク分析を行い、その人のリスクレベルに合った保険料を算出。リスクが少ない人の保険料を値下げする一方、リスクが高い人の保険料は値上げする仕組みが生まれたのです。
AIによって料金を合理化する取り組みは、これからますます多方面に広がっていくでしょう。すでに検討が始まっているのが都市部の鉄道運賃です。以前は、法律の規制が厳しいこともあって、鉄道運賃にはダイナミックプライシングが導入されてきませんでした。しかし、2022年4月からは一部の新幹線料金にダイナミックプライシングが導入され、繁忙期の料金が割増になる仕組みに変わっています。
在来線もこれに倣って、距離のみに応じて決まる運賃の仕組みを変えていく見通しです。海外では、すでに通勤・帰宅ラッシュのピーク時とオフピーク時で、鉄道運賃に大幅な差をつけているところがあります。
そのほか、タクシー業界のダイナミックプライシング導入も、国土交通省が検討を始めていることから、いずれ実現する可能性があります。実現した場合、終電後の深夜や悪天候のとき、コンサートなどの大規模イベントの終了直後など、需要が集中するタイミングでは、料金が値上がりすることになります。
海外では、ウーバーなどの配車サービスが普及していますが、ウーバーの料金はダイナミックプライシングで決められています。そのため、需要が集中するときには料金が高騰し、通常時の数倍になることも。海外旅行をしてウーバーを利用する際は、注意しておいたほうがいいかもしれません。
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スーパー、コンビニ、飲食店でもダイナミックプライシングを導入！
将来的には賞味期限や鮮度で値付けが行われる時代に？
ダイナミックプライシングの導入事例は、レジャーや交通機関に関連するものばかりではありません。たとえば、これは昔から行われていることですが、閉店間際のスーパーマーケットの値引きなども、ダイナミックプライシングの一種です。
最近は「フードロスを減らす」という観点から、食品を廃棄せずに売り切ることが重視されているため、大手スーパーなどでは、賞味期限に応じて価格を変える取り組みなども少しずつ始まっています。生鮮食品の鮮度によって価格を変動させる実証実験なども行われており、少し先の未来には、同じ棚に並んだ食品でも価格がバラバラなのが当たり前になるかもしれません。
飲食店でも、ダイナミックプライシングの導入事例が少しずつ増えています。バーなどで酒類の割引を行う時間帯をハッピーアワーと呼びますが、ハッピーアワーは大抵客足がまだ少ない時間帯に設定されているので、これもまた需要を喚起するダイナミックプライシングの一例。
そのほか、時間帯によってランチ定食の価格を変えている店もあります。同じ内容のランチでも、12～13時前後の昼休みの時間帯は高く、そのほかの時間帯には安く設定されます。すでに海外では、時間帯によってコース料理の価格を変動させているレストランが多く、そういったレストランを探し、席を押さえるための予約サイトなどもあります。混雑時間帯に待たされることなく、しかもお得な価格で料理を楽しめるなら、いいことづくめですね。
ダイナミックプライシングは庶民の味方ではない？
複雑な料金体系で損をしないためにはリサーチが必要！
さて、ここまで紹介してきたダイナミックプライシングのメリット・デメリットを整理しておきましょう。
まず、導入する側にとっての主なメリットは「お客が来るタイミングを均せること」「閑散期にもお客を呼び込めるようになること」です。デメリットは「繁忙期に割高に設定したときに、客足が遠のけば損失が出る可能性があること」などでしょう。加えて、価格を変動させるという仕組み作り自体にコストがかかることも挙げられます。
私たち利用者側にとってのメリットは「利用日を選べば料金が割安になること」「均一価格の場合よりも、混雑を避けられる可能性があること」です。デメリットは「料金が安くなる日や時間帯に休めない人は、常に割高な料金を負担しなければならないこと」でしょう。
今後、ダイナミックプライシングがより一層世の中に普及した場合、あらゆるものの料金体系が複雑化するわけですから、これまで以上にリサーチが大切になります。旅行に行くときは、事前に交通機関や宿泊施設、レジャー施設などの料金をすべて調べ上げてから予約しないと、想定外に出費がかさむ恐れがあります。
リサーチが苦にならない人はいいですが、そうでない人は不利益を被るケースが増えるでしょう。普段から、買い物するときはリサーチを欠かさない人なら、世の中の変化にすぐに対応できそうですが、今まで面倒に感じてきた人は、せめて金額の大きな出費の際だけでも、リサーチをするトレーニングをしておいたほうがいいかもしれません。
また、需要が集中する時期（割高な料金のとき）にしか休みをとれない人は、あらゆる場面で我慢を強いられそうです。交通機関やレジャー施設のダイナミックプライシングは、「お金がある人は繁忙期の割高料金でも利用できるけれど、割高料金を支払うのが難しく、割安になったところでも日程的に利用できない人は、我慢を余儀なくされる」という状況を招くからです。そう考えると、ダイナミックプライシングは、あまり庶民の味方とは言いづらいかもしれません。
一方で、スーパーなどでの割引が合理化されるのは魅力的です。賞味期限が近いものを狙う、安売りになるタイミングを狙って買い物に行く、といった行動をとることで、多少なりとも節約ができるのはたしかです。すぐに食べる予定のものなのか、日持ちしてほしいものなのかを考え、「時間」と「お金」を天秤にかけながら目的に合わせて判断するなど、普段の行動を少しずつ変えていく必要があるでしょう。
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合理的な値付けに対応し、私たちも合理的な価格でモノやサービスを手に入れられるように、リサーチをする努力や、生活習慣を変える工夫などをしていきたいですね。
（取材／元山夏香）
一級ファイナンシャル・プランニング技能士、宅地建物取引士。会社員だった26歳のとき、貯蓄80万円でありながら自宅用としてマンションを衝動買い。物件価格以外にも費用がかかることを知り、あわててお金の勉強と貯蓄を開始。年間貯蓄額を一年で6倍まで増やす。その後、自身の体験を活かしてマンション販売会社に転職。年間売上一位の実績を上げる。2013年、ファイナンシャル・プランナーとして独立。著書は『超ど素人がはじめる資産運用』（翔泳社）、『デキる女は「抜け目」ない』（あさ出版）、『ケチケチせずにお金が貯まる法見つけました！』（王様文庫）など多数。日常の記録にお金の情報を織り交ぜる「FUROUCHI vlog」を更新中⇒https://www.youtube.com/c/FUROUCHIvlog/
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【2025年1月4日時点・最新情報】
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| 還元率 | 年会費 （税込） |
ブランド | 電子マネー対応 （ポイント付与対象） |
カード フェイス |
◆三井住友カード（NL） |
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| 0.5～7.0％ | 永年無料 | VISA Master |
iD |
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| 【三井住友カード（NL）のおすすめポイント】 券面にカード番号が記載されていない「ナンバーレス（NL）」なのが特徴（カード番号はアプリで確認可能）。通常還元率は0.5％と一般的なクレジットカードと同等だが、Apple PayやGoogle Payに「三井住友カード（NL）」を登録して「Visaのタッチ決済」または「Mastercardタッチ決済」を利用すれば、セブン-イレブン、ローソン、マクドナルド、サイゼリヤ、バーミヤンなど、対象のコンビニや飲食店では還元率7％に大幅アップ（※）する！ さらに、獲得できる「Vポイント」は、dポイント、Pontaポイント、楽天ポイント、ANAマイルなどに交換できるほか、「1ポイント＝1円分」としてカード利用額に充当できるなど、ポイントの汎用性が高いのも魅力！ ※ 一部店舗および一定金額を超える支払いでは指定の決済方法を利用できない場合、または指定のポイント還元にならない場合あり。カード現物のタッチ決済、iD、カードの差し込み、磁気取引による決済は7.0％還元の対象外。Google PayではMastercardタッチ決済は利用不可。 |
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| 【関連記事】 ◆｢三井住友カード（NL）｣は年会費無料＋高還元＋最短10秒発行の“三拍子”が揃ったおすすめカード！｢対象コンビニ＆飲食店で最大7％還元｣特典は利用価値あり！ ◆「三井住友カード（NL）」は、年会費無料＆対象コンビニで最大還元率7％のお得なクレジットカード！ カード情報を記載していないのでセキュリティも抜群！ |
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◆三菱UFJカード |
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| 0.5～5.5％ （※1） |
永年無料 | VISA JCB Master AMEX |
－ |
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| 【三菱UFJカードのおすすめポイント】 通常還元率は0.5％だが、セブン‐イレブンとローソンのほか、オーケー、松屋、ピザハットオンライン、スシロー、くら寿司などでの利用分は還元率5.5％の高還元に！（※1）カード利用で貯まる「グローバルポイントは、スマートフォンアプリ「MUFGカードアプリ」を利用することで「Amazonギフトカード」「Apple Gift Card」「Google Play ギフトカード」などのギフトカードに“即時交換”できるのもメリット！ また、2024年8月から年会費が“永年無料”になって、さらにお得なクレジットカードになった。 ※1「1ポイント＝5円相当」の商品に交換した場合の還元率。還元率5.5％はセブン‐イレブンやローソンなどの対象店舗で利用した場合（AMEXブランドのみ一部加盟店が5.5％還元特典の対象外）。各社の利用金額は合算されず、各社単位の1カ月の利用金額合計1000円ごとにポイントを付与。なお、Apple PayはQUICPayでの利用が対象（Apple PayとQUICPayはMastercardまたはVisaのみ利用可能）。 |
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| 【関連記事】 ◆｢オーケー｣｢オオゼキ｣｢東武ストア｣などのスーパーでも5.5％還元になる｢三菱UFJカード｣は主婦にもおすすめ！ コンビニや飲食店だけでなくスーパーでもお得！ ◆｢三菱UFJカード｣の年会費が“永年無料”になり、最大5.5％還元の対象加盟店も大幅に追加！ スシロー、くら寿司、オーケーなどでもお得にポイントが貯まる！ ◆「三菱UFJカード」をセブン‐イレブンなどで使うと最大19％還元に達するキャンペーンが開催中！ キャンペーン終了後も条件達成で最大15％還元になってお得！ |
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◆アメリカン・エキスプレス・ゴールド・プリファード・カード |
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| 0.3～1.5% （※1） |
3万9600円 | AMEX | － |
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| 【アメリカン・エキスプレス・ゴールド・プリファード・カードのおすすめポイント】 日本で最初に発行されたゴールドカード「アメリカン・エキスプレス・ゴールド・カード」の後継カードだけに、ステータス＆付帯サービスは最高レベルで、カードが金属製という特別感もあって、一般的なゴールドカードとはケタ違い。たとえば、年間200万円（税込）以上を利用してカードを継続保有すると、国内40カ所以上の高級ホテルに無料宿泊できる「フリー・ステイ・ギフト」は、もはや一般的なプラチナカードすら凌駕するレベルの特典だ。さらに、高級レストランを2人以上で利用すると1人分が無料になる「ゴールド・ダイニング by 招待日和」や、世界1400カ所以上の空港ラウンジを年2回まで無料で利用できる「プライオリティ・パス」、最高補償額1億円の「海外旅行傷害保険」が付帯するなど、もはや「ゴールドカード」の枠組みを大きく飛び越えている。また、家族カードは2人目まで年会費無料でお得（3人目以降は年1万9800円・税込）。 ※貯まるポイントをマイルに交換した場合。1マイル＝1.5円換算。 |
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| 【関連記事】 ◆アメリカン・エキスプレス・ゴールド・プリファード・カードは“プラチナ”を超える“ゴールド”！ 日本初のゴールドカードを受け継ぐ「新生ゴールド」を解説！ ◆【アメリカン・エキスプレス・カードを一覧で比較】アメックスが発行する13枚のカードの年会費や特典、還元率を比較して、自分にピッタリの1枚を探そう！ ◆アメックスの新規入会キャンペーンをまとめて紹介！｢アメリカン･エキスプレス｣の入会特典で、ポイントやマイルをお得に獲得しよう！ |
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| 還元率 | 年会費 （税込） |
ブランド | 電子マネー対応 （ポイント付与対象） |
カード フェイス |
◆三井住友カード ゴールド（NL） |
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0.5～7.0％ |
5500円 （ただし、年100万円以上の 利用で次年度から永年無料） |
VISA Master |
iD |
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| 【三井住友カード ゴールド（NL）のおすすめポイント】 券面にカード番号が記載されていない“ナンバーレス（NL）”のゴールドカード。年会費5500円（税込）だが、年間100万円を利用すると（※1）、次年度から年会費が“永年無料”になるうえに、1万ポイントが「継続特典」としてもらえるのが大きな魅力！ さらに、通常還元率は0.5％と一般的なクレジットカードと同等だが、Apple PayやGoogle Payに「三井住友カード ゴールド（NL）」を登録して「Visaのタッチ決済」または「Mastercardタッチ決済」を利用すれば、セブン-イレブン、ローソン、マクドナルド、サイゼリヤ、バーミヤンなど、対象のコンビニや飲食店では還元率7％に大幅アップ（※2）するなど、ポイントも貯まりやすくてお得！ ※1 対象取引などの詳細は、三井住友カードの公式サイトで要確認。※2 一部店舗および一定金額を超える支払いでは指定の決済方法を利用できない場合、または指定のポイント還元にならない場合あり。カード現物のタッチ決済、iD、カードの差し込み、磁気取引による決済は7.0％還元の対象外。Google PayではMastercardタッチ決済は利用不可。 |
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| 【関連記事】 ◆｢三井住友カード ゴールド（NL）｣は、年100万円以上を使うと年会費が“永年無料”に！ コンビニで7％還元、空港ラウンジや旅行保険などの特典も付帯してお得！ ◆三井住友カード ゴールド（NL）のメリット･デメリットを解説！ 同じく“実質”年会費が無料の｢エポスゴールドカード｣と付帯サービスなどを比較して魅力を解剖！ |
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◆JCB CARD W（ダブル） |
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| 1.0～10.5％ （※） |
永年無料 | JCB | QUICPay |
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| 【JCB CARD W（ダブル）のおすすめポイント】 39歳以下の人だけが申し込める、年会費無料のうえに通常還元率1％のお得な高還元クレジットカード！（40歳以降も継続して保有可能）さらに「ORIGINAL SERIESパートナー加盟店」の「ポイントアップ登録（無料）」をすれば、Amazonやセブン-イレブンなどでは還元率2％、スターバックスでは「スターバックスカード」へのチャージで還元率5.5％、「Starbucks eGift」の購入で還元率10.5％に！ ※貯まったOki Dokiポイントを「JCB PREMO」に交換した場合の還元率。 |
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| 【関連記事】 ◆「JCB CARD W」は「楽天カード」などとほぼ同じ、年会費無料＋還元率1～10.5％のJCBの入門カード！Amazonやスタバをよく利用する20～30代は注目！ ◆「JCB CARD W」は、年会費無料で還元率1％以上のお得な高還元クレジットカード！「JCB CARD W」のメリット・デメリットを他のカードと比較して検証！ ◆JCB CARD W（ダブル）のメリットを解説！「年会費無料」「常に還元率1.0％以上」「ポイントの使い勝手が良い」と三拍子そろった高還元クレジットカード！ |
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◆楽天カード |
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| 1.0～3.0％ | 永年無料 | VISA JCB Master AMEX |
楽天Edy （楽天Edyへの チャージ分は 還元率0.5％） |
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| 【楽天カードのおすすめポイント】 楽天市場や楽天ブックス、楽天トラベルを利用している人はもちろん、楽天ユーザー以外にもおすすめの「年会費無料＆高還元」クレジットカードの代表格。通常還元率は1.0％だが、楽天市場や楽天ブックスでは最低でも還元率が3.0％以上に！ また、「楽天ポイントカード」や電子マネーの「楽天Edy」との併用で、楽天グループ以外でも還元率は1.5～2.0％以上になる！ ゴールドカードの「楽天プレミアムカード」も格安の年会費で「プライオリティ・パス」がゲットできてコスパ最強！ |
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| 【関連記事】 ◆【クレジットカード・オブ・ザ・イヤー 2023年版】「おすすめクレジットカード」を2人の専門家が選出！全8部門の“2023年の最優秀カード”を詳しく解説！（最優秀メインカード部門） ◆｢楽天ポイント｣のお得な貯め方を解説！【2024年版】｢楽天カード+楽天銀行+楽天証券｣など、楽天市場のSPUでお得にポイントが貯まるサービスを活用しよう！ |
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