観光地だからこその相乗効果
一方、全国的に有名なニセコでも野外コンサートが行われている。
こちらは「森のカフェフェス in ニセコ」というもので、写真を見ていただくとわかるとおり、大自然の中で観客は座ってのんびりと音楽を聴くというスタイルである。ステージ上の演奏者たちもバイオリンを弾くなど、どことなく大人の雰囲気が漂う。
テーマは「カフェと音楽」であり、北海道内のコーヒーや雑貨店が集まって出店している。観客に話を聞いてみると、「子連れでも気軽に参加できる」「雑貨店をめぐりながら友達と気軽に参加できる」など、いわゆるロックコンサートにありがちなタテノリではない楽しみ方を求める人たちのニーズをがっちりとつかんでいる。
冬のニセコはパウダースノーを求めてわざわざオーストラリアなど海外から観光客がやってくるが、夏はラフティングなどアウトドアがメインとなる。しかし、アウトドア以外のただ座って楽しめるコンテンツを用意することで、ニセコの大自然と雰囲気を楽しんでもらえるため、新たなニセコの楽しみ方の提案ができている。
夏フェスと聞くと、全国的にも有名なバンドを呼んで、大規模で、という印象を持つが、このニセコの事例は、開催のハードルも従来型の夏フェスに比べると低く、おそらく他の日本の地域でも大いに参考になるのではないだろうか。
先に挙げたJOIN ALIVEでも、来場者に岩見沢近辺を観光してもらおうという意識はあるものの、実際のところは夏フェス会場へ直行、そして直帰という人も少なくない。これは他の全国の夏フェスでも同様であろう。
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