ロリータファッションに身を包んだ女性たちが小樽と札幌に観光客としてやってきた。ファッションがやや目を引くだけで単なる観光客に過ぎないはずの彼女たちは、メルヘンチックな小樽の街に溶け込み、むしろ観光地の新しい一つのコンテンツになってしまったのだ。彼女たちの行く先々では人だかりができ、パシャパシャと即席写真撮影会が開催される。
テレビ北海道「けいざいナビ北海道」の番組で、このロリータファッション愛好家の女性たちと観光地のコラボレーションを特集として取り上げた。果たしてその経済効果はいかに。中にはロリータファッションを楽しむ男性もいるとのことで、男性読者にとっても他人事ではないかも？！
新千歳空港降りた瞬間から
まるでファッションショーのようなロリカワツアー
今回のロリータファッションな女性たちのご一行によるツアーは、「小樽と札幌でロリカワ（ロリータ×かわいい）しよう」というお題の元に行われたモニターツアーである。本州からそして北海道内からロリータファッションを愛する女性たちが20名ほど集まった。
空港では横断幕を掲げ、存在感がすごい。到着口から姿を表す彼女たちは、まるでモデルがランウェイを歩くかの様相で、さながら空港でファッションショーが行われたかのような印象を受ける。
新千歳空港で横断幕を掲げるロリータ女子たち。たしかにちょっと変わった光景だ (c)TVhけいざいナビ北海道
まず小樽に移動した彼女たちは、小樽運河をめぐるボートに乗る。ロリータファッション女性ばかりが乗る運河ボートだ。当然、案内役の従業員もロリータファッションに身を包む。地元側も一体となってロリータの世界観を作り出すことが重要なのだ。
小樽運河を行くロリータ女子満載のボート (c)TVhけいざいナビ北海道
ボートを降りて運河を散策すれば、ロリータファッションの女性の周りにはたちまち人だかりができ、一般の観光客と一緒に写真撮影会が始まる。ロリータ女性たちも一般観光客なのだが、扱いはまるで有名人のよう。また、ガラス細工作りも体験し、これまたガラス細工とロリータファッションがよく合う。周りでガラス細工を作っている一般の観光客のテンションも高まるであろう。
ロリータファッションにはガラス細工がよく似合う!? (c)TVhけいざいナビ北海道
そして、お茶会だ。こういうロリータファッションの女性たちの集まりではお茶会を開催して優雅にお茶とケーキを楽しむことが重要らしく、受け入れた喫茶店ではロリータ用のメニューを開発したとのこと。ここでは他の一般観光客との交流はなく、あくまでもロリータ女子たちに心行くまでお茶会を楽しんでいただくことになる。彼女たちはお互いのファッションについての褒めあいなどを行い、親睦を深めていく。
お茶会を開くロリータ女子。この光景はそれほど違和感がない!? (c)TVhけいざいナビ北海道
翌日は札幌の商業施設に移っての公開型ファッションショーの開催。ここにはロリータファッション界での有名人も登場し、この有名人に会うことを目的として今回のロリカワモニターツアーに参加したというロリータさんも存在した。
札幌の商業施設で開催された公開型ファッションショー (c)TVhけいざいナビ北海道
小樽というかわいい街並みでロリータファッションを楽しめますよ、というだけではなく、ロリータ界のカリスマとの接点も持てるというインセンティブがツアーには組み込まれていたわけだ。そして、札幌でもまた、大規模なお茶会を開催し、無事にロリカワモニターツアーはお開きとなった。
京都には着物、温泉街には浴衣、
そして小樽にはロリータファッション？！
小樽と言えば大正ロマンが漂う街並みが有名である。レンガ造りの倉庫街、運河、ガス灯、ガラス細工など、この街並みを見るために年間650万人もの観光客がやってくる。しかし、そこにあるのは街並みであり、建物などのハードである。少しキツイ言い方をすれば、単に過去から残されてきた遺産である。
ソフト面での付加価値の追加という取り組みは、残念ながら小樽にはあまり存在しない。一方、過去からの街並みというハード面を、ソフト面で装飾することでより魅力を増そうという取り組みは他の地域では存在する。
例えば、京都に行くと着物の人が多い。これは放っておいてそうなったわけではなく、観光客も気軽に着物をレンタルして散策できるようになっているし、着物の人がタクシーに乗ると10％割引を受けるなど、着物を着るという行為を定着させようと街をあげて取り組んでいる。京都の街並みの中を着物の人たちが歩いていると「ああ、やっぱり京都だな」と一般の観光客は思うし、着物の人を見かけるとちょっと得した気分にすらなる。
同様に兵庫県の城崎温泉でも温泉街を歩く観光客の多くが浴衣だそうで、あえて浴衣で出歩いてもらうことで温泉街としての風情ある風景を作り出しているとのことである。京都も城崎温泉も観光客がコンテンツの一部として溶け込んでいるのだ。
さて、小樽。街並みのタイムスリップ感は規模こそ違え、京都に引けを取らない。しかし、着物も浴衣も似合う街ではない。よく写真などで出てくる大正ロマン的な人物像は丸眼鏡をかけてひげをたくえたハット帽をかぶった中年男性である。
男性の観光客に丸眼鏡、つけひげ、ハット帽を貸し出して歩いてもらう、これは一つの案ではあろうが、結果はドリフターズの「8時だよ！全員集合」で登場したヒゲダンスの加藤茶と志村けんみたいな人たちが町中にあふれてしまう、という状況であろう。それはそれで非常にオモシロイ光景ではあるが、その滑稽さを想像すればそれらグッズを身に着けて歩いてくれる観光客はいないはずだ。
大正ロマンに合うファッションとは・・・？ そこに登場したロリータファッションに身を包んだ女性たち。これはまさにうってつけのコラボレーションである。もっとも、神戸、横浜など、ロリータファッションが溶け込みやすい街並みは小樽に限って存在するわけではない。また、ロリータファッションを楽しむ人は、京都の着物や城崎温泉の浴衣を楽しむ人たちに比べると人口層は圧倒的に少ない。よって、やや広がり感に欠けるものの、コンテンツとしての尖がり度合いは抜群だ。
洞爺湖はコスプレでまちおこし
ロリータはコスプレではないとのことなので、同じ土俵で比較すると怒られそうではあるが、北海道の場合は洞爺湖が毎年コスプレサミットを開催し、その時期には町中がコスプレイヤーで溢れかえる。一つの立派な町おこしになっている。
観光地を活性化したい町側と、心置きなくファッションやコスプレを楽しみたい人たち、単にそれらのマッチングを行うだけである程度のにぎわいの創出が可能なのである。
しかし、一方で、小樽運河ボートの案内役もロリータファッションに身を包み、喫茶店はロリータ専用のお茶会用のメニューを開発した等、単に場所提供に終わらない取り組みをすることで、ロリータ女子たちを町のファンにしようとする意図も今回のモニターツアーでは見て取れた。
ツアー参加者の女性たちは、期間中ロリータファッションを何着も着替えるため、大量の衣装やアクセサリーで荷物がかさばる。そのため、気軽にLCCで来てもらうというにはややハードルが高いのであるが、荷物の送迎サービスを提供するなど、工夫をすればロリータの聖地としうることも不可能ではない。観光地のコンテンツのソフト開発は意外なところにチャンスがありそうである。
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