周りに気付かれるデザインや宝石であること
次は、石とデザインをどうするかだ。パール、ルビー、ピンクトルマリンなど、さまざまな石とデザインが候補として提示され、それぞれの石やデザインに込められたメッセージも紹介された。花に花言葉があるように、石にも、そしてデザインにも意味合いが存在する。
それらをも加味した上で具体的な商品案を練っていった。口々に異なる意見が出てきたが、一つ共通して出てきた条件は「周りに気付かれるデザインや宝石であること」であった。
「あれ？ そのネックレスどうしたの？」
「え？ あ、これ？ホワイトデーのお返しにもらっちゃって・・・テヘ」
なんて会話をしたいということなのだ。そのためには宝石は大きく存在感がある方がいいのかと思いきや、そうとも限らず、やはりデザインとの兼ね合いらしい。
では、具体的にはどんなものがいいのさ、となると、20歳前後の学生たちの場合は、絵で描いてもらうのが一番早い。たった5年の大学教員経験であるが、一つの大きな発見は、学生たちは絵を描くのが大人よりも圧倒的に上手だということである。
即席デザイン案たち。学生たちは絵を描くのは早い
日々企画書やパワーポイント漬けで、手で絵を描くという作業をしていない大人に比べると、学生たちの絵での表現力はダントツ高い。日々の彼女たちのノートを見てみても、絵が描かれていることがよくある。そうして、たくさんのコメントとデザインのラフスケッチ案をラッキー商会に送り届け、あとは、プロのデザイナーさんたちに考えてもらうという流れとした。
instagram文化ではパッケージが重要
最後にパッケージに関しても意見を交わした。店頭で目をひくデザインが重要であることは言うまでもないが、彼女たちが最も重視したのは写真うつりのいいデザインであること、であった。
もしもこのネックレスをもらったら、商品の写真をパッケージと一緒に撮ってinstagamにアップするとのこと。「商品の写真だけで十分じゃないの？」と聞くと、「パッケージが一緒に写っていることがスゴイ重要」なんだそうである。そして、「パカッとパッケージを空ける時のワクワク感が重要で、その期待を持たせるようなパッケージにしてほしい」とのこと。これは、iPhoneを購入した時のパッケージまで高級感とおしゃれ感が出ていて人々を魅了するのと同じことなのかもしれない。
しかし、パッケージをよくしようとすると、その分原価が上昇してしまうため、ネックレス本体にかけられるコストが下がってしまう。そのあたりの微妙なバランスが求められるのであるが、そこは結局ラッキー商会の社員さんたちのさじ加減にお任せということになった。
以上のプロセスを、ブレストやグループディスカッションを何度か実施することでアイデアを形作っていった。グループインタビューでヒアリングをされて答えるだけに比べると中身の濃さは大きく異なる。
工場見学で製造工程も確認しに行く
ブレストやグループディスカッションで出したいろんなアイデアは、なるべく形が変わらないようにしてラッキー商会に届けた。会社側からの素案に対して学生からは、「えー、やだー」、「これはナシでしょ」など、会社の人たちが目の前にいたら出てこなさそうな意見も、そのまま届けた。企業サイドにしてみると、こういうコラボで最も欲しいのは本当の生の声であると判断したからである。
試作品が仕上がったころに、学生たちを伴って山梨県甲府市にあるラッキー商会の本社と工場を訪問した。最大の目的は製造工程を見学することであったが、本社の社屋も学生たちには刺激的であった。
建物自体は大して新しくはないが、きれいに掃除が行き届いておい、社員の方々がさわやかに挨拶をしてくださる。同社への工場訪問とジュエリーの手作り体験がパックになった東京からの「はとバスツアー」も存在するので、会社として訪問者を受け入れ慣れているという側面はあろう。だとしても、学生たちにとっては会社訪問イコールちょっと怖い、というイメージもあるので、それを払拭してくれたのは非常に助かった。
工場では、金の延べ棒がジュエリーに変化していく工程を見せていただいた。まずは金塊の重さとその値段を実感させていただく。その重さと価格の高いことに学生たちは期待通り「おおー！」という反応をする。その後、鋳型に溶かした金を入れていく過程から最後にジュエリーが誕生するまでのプロセスを見せてもらい、また、実際にジュエリー製作の体験もさせていただいた。
ジュエリー製作体験。自分の好きな石とデザインを組み合わせて作る
そうして、一つ一つの商品が職人の方々の手によって作られていることを知ると、これまで以上にジュエリーという商品に対して感謝するようになったと学生たちは言っていた。そして本社訪問の最後に、商品名について学生たちがブレストをして「MY DEAR」を同社に提案をした。大切な人へという想いを込めたとのことで、結果的に、商品名はそのまま採用されることとなった。
投票の末、ブランド名はMY DEARに決定
コラボ型プロジェクトによる企業の2つのメリット
最後に企業にとってのこういうコラボ型プロジェクトのメリットについて考えてみたい。
大きくは（1）未来の顧客育成と獲得、（2）見られる会社になる副次的メリットがある。（1）については容易に想像しうると思うが、（2）については、今回工場訪問をした際に職人の方々が丁寧に説明して下さったのであるが、普通ならなかなか外部の人に見られることのない自分たちの仕事風景が見える化されることにより、職人の方々の意気が上がるそうである。
企業としては、見学に来る人たちに職場を見せてあげているわけであり、サービスの提供に近い。しかし、副次的に自社の社員のモチベーションアップにつながるのであれば、一石二鳥である。
なお、今後も第2弾、3弾と企画がラインアップされているが、大学、学生にとっては、単なるイベントとして終わらせるのではなく、日々の授業や座学との関連性を持たせて総合的に学ぶ機会を影響することがより求められよう。
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