教科書の中にこそ「伝え方」の技術を盛り込みたい
佐々木圭一（ささき・けいいち）コピーライター/作詞家/上智大学非常勤講師
新入社員時代、もともと伝えることが得意でなかったにもかかわらず、コピーライターとして配属され苦しむ。連日、書いても書いても全てボツ。当時つけられたあだ名は「最もエコでないコピーライター」。ストレスにより1日3個プリンを食べる日々をすごし、激太りする。それでもプリンをやめられなかったのは、世の中で唯一、じぶんに甘かったのはプリンだったから。あるとき、伝え方には技術があることを発見。そこから伝え方だけでなく、人生ががらりと変わる。本書はその体験と、発見した技術を赤裸裸に綴ったもの。本業の広告制作では、カンヌ国際広告祭でゴールド賞を含む3年連続受賞、など国内外55のアワードに入選入賞。企業講演、学校のボランティア講演、あわせて年間70回以上。郷ひろみ・Chemistryなどの作詞家として、アルバム・オリコン1位を2度獲得。「世界一受けたい授業」「助けて！きわめびと」などテレビ出演多数。株式会社ウゴカス代表取締役。伝えベタだった自分を変えた「伝え方の技術」をシェアすることで、「日本人のコミュニケーション能力のベースアップ」を志す。
佐々木圭一公式サイト:www.ugokasu.co.jp
Twitter:@keiichisasaki
坪田 今の話を聞いて思い出したことがあります。僕の尊敬する人に山本真由美さんという素晴らしい美容師さんがいらっしゃるのですが、彼女が「外見というのは一番表に出てきている内面だ」というようなことをおっしゃっていて、ハッとさせられました。よく「外見だけきれいにしてもダメ」みたいなことを言うけれど、外見をきれいにしていけば内面もきれいになっていく…とおっしゃっていて面白いなと思ったんです。まさに佐々木さんがおっしゃっていることも同じで、伝え方を変えることによって人間の内面もどんどん変わっていく、と。「言葉の超一流」である佐々木さんと、「カットの超一流」である山本さんが同じことをおっしゃっていて、さすがだと思いました。
佐々木 嬉しいですね。
坪田 先ほどの社長さんの例って、たくさんあると思うんです。自分の経験上うまく行ったことをそのままストレートに伝えてしまって、それがパワハラになってしまう。特に中小企業の社長は、バブル時代もバブル崩壊も経験し、さまざまな荒波を乗り越えてきているので、「お前も俺と同じようにやれ」と言いがちですけれど、当時と今とでは時代が全く違う。こういうひずみを減らすためにも、伝え方を学ぶことを必須にしたいんですよ。どうすれば伝え方を教科書にできるんですかね??今度文科省の人に聞いてみようかな。
佐々木 どれだけ引き出しを持っているんですか（笑）。実は一度、ある出版社に声を掛けられて調べてみたことがあるんです。教科書って1年の中でこれをやらなければならないというルールがあるじゃないですか。それを3年なら3年分、すべてクリアした内容のものを作らなければならない。これはうちの会社だけで作るのは絶対無理だと思いました。もし関わるとするならば、教科書作成チームのアドバイザーとしてならばリアリティーはあると思うんです。
坪田 今思いついたのですが、伝え方という教科書ではなく、例えば国語や歴史、理科などの教科書に盛り込む方法でもいいんじゃないでしょうか？
佐々木 なるほど。理科とか、難しそうな教科を伝え方で…。
坪田 そうそう。伝え方をこう変えたら、こんなに楽しく覚えられるというような。学んでいるのは理科だし、数学だし、国語なんだけど、その教科を通じて伝え方を習得できるという。
佐々木 面白い！同じ内容なのにこんなに面白くなりますよ、すっと頭に入りますよ、という教科書を作るということですね。
坪田 特に英語なんて、伝え方をベースとした例文なんていくらでも作れそうじゃないですか？伝え方の技法を使っていない英文と、使っている英文を並べて、日本語ならばどちらのほうが伝わる？というようなやり方はどうでしょうか？
佐々木 いいですね。偉人の名言でもいいかもしれない。
坪田 なるほど！リンカーンやケネディの演説を取り上げて、「普通の人だったらこう言いがちなところ、リンカーンはこういう伝え方の技術を使って大衆に伝えている」とかね。…今の教科書って、学習指導要領に沿って書かれているから、正直面白くないのは当たり前。本来は歴史も英語も国語も面白いものなのに、伝え方のせいで「現代アート」みたいにシュールな状態になっている。
佐々木 現代アート（笑）。
坪田 だって、皆が読むもので、国もすごくお金をかけているのに、全員が違う方向を向いているのってシュールじゃないですか？先生は本気で教科書通りに教えようとは思っていないし、成績のいい子は「こんなの知っているよ」と授業中に別の教科の勉強をしているし、成績が悪い子は「つまらないなあ。今日の部活では何をしようかな」なんて別のことを考えている。授業中は本来、全員が同じ方向を向いていないといけないのに、全員が違う方向を向いている。この現状がシュールだし、何よりもったいない。
佐々木 僕、学生時代は国語が苦手だったんです。「コピーライターなんだから、国語は得意だったんでしょ」とよく言われますが、2を取ったこともあるんです。例えば、長文の読解問題で、この「それ」という言葉はどれを指すのか？というものがありますが、いったいどれを指すのか悩む問題ばかりで。今思うと、「例文がすごく悪文なんじゃないか」って思うんです（笑）。 「それ」が指すものがすぐにわからないような文章は、そもそも文章としてダメだろうと。
坪田 本当だ！入試問題で正答率2割なんていう長文読解問題がありますが、確かにそれって悪文じゃん（笑）。
佐々木 文章は「伝承」。何かを相手に残そうとする手段であるはずなのに、わかりにくかったら伝承できるはずがないですよね。
坪田 もし興味がありましたら、教科書をいくつかお送りするので…
佐々木 それに「伝え方」の要素をどう盛り込むか考えて、リライトする？
坪田 そうそう（笑）。章立てとか中身は決まっているので、後は伝え方を変えるだけ。佐々木さんの出番です（笑）。
佐々木 面白いですね。それやってみましょう。それこそ今のやり取りを記録しておかないと…メモメモ（笑）。
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◆「伝え方が9割」バックナンバー
第1回 無理めな、あの人に デートＯＫをもらうコトバとは??
第2回 チカン多発地域！ある看板をつけたら チカンが発生しなくなった、そのコトバとは??
第3回 困った自転車放置！ある看板をつけたら放置がなくなる、そのコトバとは？
第4回 子どもが言っても勉強しない！言い方を変えたら、勉強をはじめたそのコトバとは？
第5回 いままで伝えることが苦手だった人のほうが、この方法で劇的に人生が変わる【本田直之×佐々木圭一】（前編）
第6回 伝える技術って、相手のことを想像する技術でもあるんです。【本田直之×佐々木圭一】（後編）
第7回 「相手のことを想像して伝える」それが、この本に書いてあるすべて【姜尚中×佐々木圭一】（前編）
第8回「心」という小説を書くことで、亡くなった息子に近づきたかった【姜尚中×佐々木圭一】（後編）
第9回 なぜＤＪポリスの伝え方が、群集を動かしたのか？そこに使われていた「伝え方のレシピ」。
第10回 ＤＪポリスが伝え方で使った「チームワーク化」。これを使えば動かない人も動く。
第11回 実は隠れコンセプトは「相手のことを想像する技術」【元スターバックスコーヒージャパンＣＥＯ・岩田松雄×コピーライター・佐々木圭一】（前編）
第12回 上司は、自分が上司にやっていることを部下にも同じように求める【元スターバックスコーヒージャパンＣＥＯ・岩田松雄×コピーライター・佐々木圭一】（後編）
第13回 伝え方を身につけたら、日本企業は強くなる【サイバーエージェント藤田晋×佐々木圭一】（前編）
第14回 技術者こそ、伝え方の技術を学べばいい【サイバーエージェント藤田晋×佐々木圭一】（後編）
第15回 自分を世の中にどう伝えていくかが重要なこと、みんな肌で感じ始めてきてる【しずる村上×佐々木圭一】（前編）
第16回 世の中のいい言葉には、法則がある【しずる村上×佐々木圭一】（後編）
第19回 「あ、これは本物の本だな」と思ったんです【佐々木圭一×鈴木おさむ】（前編）
第20回 ほんのちょっとのサービス精神が、奇跡を生んだりする【佐々木圭一×鈴木おさむ】（後編）
第21回 【第1回】就活も、伝え方が9割 編
面接官のことを想像する
第22回 「小林さんが憲法を読んで伝えるというのは、まさに伝え方のギャップ法ですね」【小林麻耶×佐々木圭一】（前編）
第23回 「学べば“強い言葉”は誰でも作れます」【佐々木圭一×小林麻耶】（後編）
第24回 「相手の立場になって、考え抜いているか」【佐々木圭一×小西利行】（前編）
第25回 「伝え方を伝承するためにも、コピーライティング学を作りたい」
【佐々木圭一×小西利行】（後編）
第26回 なぜＡＫＢ総選挙で名言が生まれるのか？『伝え方が9割』佐々木圭一が解説！
第27回 「この先生の話は面白く聞けるのに、どうしてあの先生の話は眠くなるのか」【佐々木圭一×坪田信貴】（前編）
第28回 「1時間叱り続けることはできるのに、1時間褒め続けることができない日本人」【佐々木圭一×坪田信貴】（中編）
第29回「「父親が娘に嫌われないためにやることとは？」【佐々木圭一×坪田信貴】（後編）
第30回 テレビの取材現場で学んだのは「花束とナイフを両方持つ」でした
【佐々木圭一×福岡元啓】（前編）
第31回 コミュニケーションは技術だ、学べるんだ
【佐々木圭一×福岡元啓】（後編）
第33回 中国で『伝え方が9割2』が40万部のベストセラー、伝え方ブーム到来！
第34回 シリーズ123万部のベストセラー『伝え方が9割』原作で、Amazonプライム・ビデオ新ドラマ「ダイキギョ―」リリース
第35回 「情熱大陸」が20年間変えない3つのこと【佐々木圭一×福岡元啓】（前編）
第36回 「情熱大陸」が大切にしていることとは？【佐々木圭一×福岡元啓】（後編）
第37回 『伝え方が9割』の佐々木圭一氏が選ぶ「2017年伝え方大賞」
第38回 平昌五輪、日本選手の「名言」ベスト10！『伝え方が9割』著者が選定
第39回 どの会社も採用しないような人を雇って、その人をめっちゃ育て上げる方法があるんです。【佐々木圭一×坪田信貴】（前編）
◆「伝え方が9割（2）」バックナンバー
第1回 ふだん手伝わない家族が「ゴミ捨て」をしてくれる伝え方とは？
第3回「ノー」を「イエス」に変える伝え方！部下が進んで動いてくれるコトバとは？
第4回 なぜ橋下徹さんの伝え方が、人の心を動かすのか？そこに使われていた「伝え方のレシピ」。
第5回 「数字」をコトバに入れるだけで、説得力が増し、伝わる力が強くなる！
第6回 名言連発の2015年ＡＫＢ総選挙スピーチを『伝え方が9割』佐々木圭一が徹底解剖！
第7回 映画『ビリギャル』は世の中をより良くする【佐々木圭一×坪田信貴】（前編）
第8回 『伝え方が9割』は子を持つ親にこそ読んでほしい【佐々木圭一×坪田信貴】（後編）
第9回 なぜ、なでしこジャパンの佐々木監督は、女性をやる気にさせるのか？
第10回 「シンプル」に考えれば、結果は必ずついてくる【佐々木圭一×森川亮】（前編）
第11回 「佐々木さん、コミュニケーションで一番大切なものって、何だと思われますか？」【佐々木圭一×森川亮】（後編）
第12回 「世界を変えるスーパーヒーローに一緒になりませんか？」【佐々木圭一×ジョン・ウッド】
第13回 『伝え方が9割』が支持された理由は「再現性の高さ」。『伝え方が9割』は、学校の授業に組み入れるべき【佐々木圭一×本田直之】
